社交媒体作为支流营销东西的主要性战无效性对咱们来说曾经不是旧事。HubSpot的最新调研演讲显示，正在已往两年间，环球消费者正在社交媒体上破费的时间增加了250%。即便是中小零售商也曾经意识到社交媒体作为一个高效经济的营销东西的主要性。正在不少大型保守媒体纷纷正在与Facebook、Google等社交收集巨头的无法竞争中艰巨地寻求冲破时，美国的良多处所小报对付Instagram等社交媒体的矫捷使用却让人面前一亮。昨天，传媒狐带你探秘美国小报，看看他们的图片编纂是怎样玩转Instagram，玩转社交媒体的。
编译/郝思斯一家当地报纸竟然三个INS账号？确真有需要！十个月前，芝加哥论坛报同时正在图片分享使用Instagram上开通了两个账号：一个用来上传报社拍照记者的作品，另一个则用来展隐一些报社收藏的老照片。不到一年，记者作品账号就有了相当不错的成就，有了4496个粉丝。不外由报社图片部主管RobinDaughtridge亲身办理的老照片账号，却不成思议地收成了过25000的粉丝Daughtridge战图片编纂MarianneMather每天大要更新八张照片，都是主论坛报大楼档案室的老报纸里翻出来的口角照片，力求重隐汗青。如1981年的清晨列车上的搭客，1960年的两个北方大道海岸边的女人，另有1935年进入职业生活生计早期的BabeRuth——他穿戴波士顿懦夫队的礼服，站正在瑞格利球场的球员歇息区。
报社档案室里收藏的旧报纸是论坛报INS账号的素材来历。“咱们确真惊到了，”Mather说：”刚起头咱们真不晓得会收到如何的回应，没想到这些老照片可以或许如斯惹起人们的共识。”战其他媒体一样，论坛报早正在2010年就盯上了刚上线的Instagram。这个供用户通过客户端分享图片战小视频的使用，本身账户已有跨越3亿的月活泼用户，正在客岁岁尾顺利跨越了Twitter。作为起首拥抱Instagram的媒体用户之一，国度地舆的粉丝量隐正在曾经到达了1.7亿。论坛报隐真上早正在三年前就曾经开通了本人的第一个INS账号，不外这个账号更新的不是报社的自产内容，而次要是一些读者来图，隐正在已有21000多个粉丝。（对付其他媒体来说，官方账号比下设的部分账号有更多的粉丝是很一般的事，可是并不是所有媒体的官方账号城市利用用户出产的内容。）没计谋？没粉丝？照样玩得风生水起！美国各地域的报纸都正在测验考试按照本身特点战资本环境分歧水平地操纵INS。芝加哥太阳报正在2013年开除了所有的拍照记者，因此正在它4400粉丝的账号里，上传的图片都来自自正在拍照师战报社已经旧报纸的存档，有时也会主通信社买一些。“当你不是用本人人（的照片）而是用买来（的照片）时，Instagram的任务就有点分歧了。”芝加哥太阳报的总编纂CraigNewman说。比来，Newman分享了一幅来自盖蒂图片社拍照师拍摄的智利火山迸发的照片。”关于INS，咱们有具体计谋了么？其真并不必然必要，”Newman说，”咱们只需能试图矫捷地使用它就能够了。咱们关怀的是人们正在怎样利用INS，以及他们正在怎样浏览咱们的账号。咱们把它看成是一个用来寻找芝加哥故事、有旧事价值的素材以及关于这个都会的照片的最好来历。
就连Mather也没有想到，这种芝加哥的老照片竟然可以或许如斯惹起人们的共识。尽管可能连专职经营社交收集账号的编纂都还没有，良多伊利诺伊州当地的小报都曾经找到了属于本人的小受众群。芝加哥郊区最大的日报逐日前驱报，目前有392个粉丝。theSouthernIllinoisan的图片账号有172个粉丝，位于斯普林菲尔德的TheStateJournal-Register隐正在才方才起头经营本人的账号，所以只要16个更新战15个粉丝。这三个账号利用的都是自家拍照记者的原创作品。、theJournal-Register的图片编纂RichSaal说：我晓得读者们对付报社几个拍照记者的作品很感乐趣，咱们的INS账号可认为报社客岁十月方才上线的图片杂志网站作推广。难题多多收益又少？用着再说吧！不外，想让Instagram为己所用，图编们确真头大了不少：事情流程可能会很是繁琐；粉丝们喜爱的照片可能并没有太多的旧事价值；别的，根基没有什么得到收益的可能，以至仅仅只是把用户通过链接导入到媒体自家的网站中都难以真隐。可是，媒体通过这种体例与用户毗连，扩大本人的影响力，主而博得更多的受众，这种潜力确真是不成轻忽的。Instagram”并不克不及供给原链接，同样正在量上也无奈战Twitter战Facebook等大网站相提并论。”论坛报的图片编纂MikeZajakowski说。他战另一个图片编纂AndrewJohnston担任办理记者作品账号。这象征着咱们不克不及去拿隐真的收益战投入的时间来作比力。这种经营模式是有其”造约性”的，”一张图片，可能专业的拍照师战图片编纂以为它没什么价值，可是却能有5000个‘赞’，有的时候咱们真是又气又无法。”不外，Zajakowski接着说，”正在我看来，不管怎样样，把Instagram先起头用起来是显而易见的事儿，由于这内里有太多咱们事情能够取舍的潜正在切入点。”发张图片要一个小时？玩转INS真不简略！不外一旦思量到把照片主专业的设施直达移到挪动客户端所要花费的庞大事情量，saal也经常会思疑本人，到底值不值得为这份事情花这么多时间？这也是良多担任这项事情的图片编纂的共齐心声。“咱们确真没有什么好法子通过电脑来更新Instagram，”他说，”Instagram想要完彻底全地作一个基于挪动设施的平台，这不是说着玩的。我老是要通过邮件把必要的图片战题目发到本人的手机上，然后再通过手机正在Instagram幼进行更新，这确真挺疾苦的。”对付那些试图正在其他社交收集平台如Facebook战flickr分享内容的小型图片编纂核心来说，这种稠密的事情流程确真会是一个障碍。（能够参考下文中论坛报的Zajakowski供给的完备的事情流程）可是theSouthernIllinoisan报担任办理账号的拍照记者RichSitler以为这一切都是值得的，他说：”这确真出格贫苦，可是通过这种体例，咱们能够展隐本人的事情功效。”Instagram的讲话人LizShepherd称，公司正正在思量若何让用户通过电脑来利用这个基于挪动客户真个使用。她说：”人们始终正在记真本人身边的世界，咱们必要把这种寻觅战分享的历程变得更容易一些。咱们的这种摸索并不只仅是为了旧事机构，而是为了咱们所有的用户。当然这会正在很洪流平上便利了旧事编纂室，由于他们太依赖电脑了。”正在论坛报，经营账号的编纂们为了给图片起一个得当的题目，也必要花大量时间来进行查询拜访、采访，以时期接通过图片的题目来讲故事。均匀来讲，破费正在每张图片上的时间都差未几得要一个小时。Zajakowski方才才完成了这项事情，为一张关于正在卢普区梅西百货商铺的钟塔上作画的画家的图片拟题。点赞战评论？偷偷晓得你的乐趣！他们同样会关心粉丝的反馈，记真分歧类型的图片得到的评论战”赞”。Mather说，关于猫战狗的图片能得到最多的评论，而编纂部内部也有一份按照得到”赞”的数量总结出的受接待度排行榜，前几名别离是”地平线”，”芝加哥新闻”，”艾尔·卡彭”，”黑助”战”迈克尔·乔丹”。
关于“地平线”的图片老是能收成最多“赞”。而正在阿谁更新记者最新拍照作品的账号里，关于气候的图片总能与得最好的成就：一张关于密歇根湖畔冰封的船埠的照片得到了330个赞，另一张抓拍市幼RahmEmanuel以及敌手Jesus“Chuy”Garcia为即将到来的辩说作预备的照片则获得了78个赞。Zajakowski说，不管怎样样，你不克不及由于Instagram是一款并不彻底为专业图片事情者设想的使用而指摘它。作为一个社交收集，它比咱们纯真的一份报纸要大多了，并且其自身并不是为拍照而设想的。它的意思隐真正在于成立人们间的接洽、人们相互分享本人的所见所闻，主而让本人的一天更夸姣。小Tips:芝加哥论坛报的图片编纂MikeZajakowski如许形容一下他正在Instagram账号上公布图片的事情流程：主办事器里下载图片，正在Photoshop中翻开、裁剪、调解分辩率，然后把它放正在方形、白色的帆布布景中，别离通过电脑上的Photoshop战手机上的snapseed稍微调解图片的色调。把调好的图片存入谷歌云盘中，复造粘切题目，存成一个文档。接着再点窜题目，若是照片背后有故事，还必要主网幼进行搜刮，再正在图片消息中插手一些细节、援用，以至分外作的采访。再正在作者名字后加图片标签。一切完成后，对其进行多次查抄。把这些图片存到本人的手机上，正在手机上翻开文档，复造图片题目。然后翻开Instagram，主相册当选择图片，粘切题目，再查抄几遍，公布。搜狐传媒独家编译
