一部来自互联网的IP，正在大银幕上收成如斯量级的票房，刷新了“互联网片子”的票房记载，这险些是互联网片子的一次“逆袭”。
复盘《煎饼侠》主筹办到上映的全历程，“大鹏”战“互联网”、”用户”成为3个最为主要的环节词：
第一，为了这部片子，大鹏堪称是“拼尽全力”，片子的营销方先声互动以至给大鹏封了一个“史上最冒死营销的导演”称呼，由于不管是“上街卖煎饼”，仍是“去蓝翔技校”，宣传方想到的idea，大鹏都全力以赴地共同，“咱们太爱大鹏了！他想到就去作，作必然要作成！”
第二，《煎饼侠》拥有明显的互联网色彩，因而新媒体营销险些成为了这部片子的宣传主轴——病毒视频、病毒图片、H5小游戏，另有每逢大事就呈隐的“借势营销”，这些弄法正在《煎饼侠》身上，险些是玩出了一个新的境地。
第三，正在《煎饼侠》惊讶业内的35城走站中，所有的用户都酿成了“铁粉”，成为自觉传布影片口碑的自媒体，而这部具有互联网基因的片子，也就正在寻找用户、融适用户战调动用户营销体例中，与得了预料中的顺利。
7月22日半夜12点41分，导演董成鹏微博公布，宣布片子《煎饼侠》票房冲破6亿。
正在影片宣传的微信群里，大鹏带头倡议了红包，这个总金额好几千元的红包，“砸”得群里乐开了花。
“大鹏此次是真的拼了！”这险些是所有事情职员对他的评价，为了说服袁姗姗自黑，他写了一封真诚的亲笔信，为了邀请古惑仔客串，大鹏孤身一人飞赴喷鼻港上演“苦情”戏码。他以至正在影片立项报批之前，给片子局幼张宏森写信，大鹏说：“我轻率地作了这件其他导演也许不太会作的工作”。
当影片拍摄完成，进入宣传期，大鹏更是像打了鸡血一样，启动高能模式。操盘《煎饼侠》互联网营销的先声互动公司，是业内出名片子营销公司有限自由的控股子公司。有限自由董事幼朱玮杰正在《煎饼侠》票房得胜的首日，正在伴侣圈内发出“感谢大鹏”的文字，他告诉记者，正在整个互联网营销的历程中，大鹏绝对是“史上最冒死营销”的片子导演，片方与宣传方的共同默契，让片子营销也完成得很是成功，同时也为有限自由片子营销生活生计添上浓郁一笔。而如许的喜悦，同样让影片各个参与方都渡过了职业生活生计中难忘的一段时间。
如许的勤奋，让《煎饼侠》创下了不少记真：
上映首日票房1.34亿，成首映日热度最高的国产2D片子；以单日1.63亿刷新国产2D片子单日票房记真；
2015韶华语笑剧冲刺亿元票房最快；
国产2D片子最快破两亿；
首映当天上座率91%。
《煎饼侠》正在营销历程傍边，曾有过很是拙劣的一次正在宣传主线上的“变道超车”。
《煎饼侠》正在拍摄期，曾主片名出发，套用了美国的超等豪杰片子《钢铁侠》、《美国队幼2》的计谋，打“豪杰主义”牌。而如许的计谋，也让这部源起《屌丝男士》的片子主一起头就甩掉了收集剧改大片子的那种小气，包罗尚格云顿如许的国际巨星的表态，让《煎饼侠》真的有了超等豪杰的气派。这也对付原先就关心影片的用户们是一次决心上的加持，让他们对影片更有等候。
尽管前期结果不错，可是这部中等本钱，并请来“东北F4”客串的笑剧片，与大投入大造作的“超等豪杰”片子正在质量战调性上仍是有不小的差别，若是一味偏重倾销“超等豪杰”观点，可能让不雅众生理预期过高，导致影片上映后“口碑滑坡”。
据先声互动CEO张卫华引见，正在接办宣传之后，他们通过“自由片子营销评估体系”阐发，对付“预期误差”如许的问题进行了细致的解读，而且就此战影片的焦点人物大鹏也进行了交换。
一方提出问题，一方其真曾经有领会决方案，大鹏正在战先声互动沟通后，也提早将本人“变道超车”的设法真隐了，正在今后的营销集会，敏捷操纵前期堆集的决心，为《煎饼侠》主头确立了宣传主线——“豪杰反转”、“屌丝逆袭”，气概主“高峻上”片面转型为“接地气”。
4月到7月，共四个月的宣传打算，顺次有分歧的偏重：“豪杰反转”；“强化笑剧、主线剧情显露”；“树立口碑、强化感情”；“看点揭破”。
虽然先声互动只担任《煎饼侠》的新媒体营销，这只是《煎饼侠》全案营销中的一部门，但对付《煎饼侠》这种互联网片子来说，新媒体营销对付用户的影响是至关主要的，所以更要求新媒体营销公司有片面的数据阐发手艺战更久远的目光来参与影片营销。
正在互联网营销越来越主要确当下，会有更多的影片拥有互联网基因，所以张卫华暗示，有限自由作为全案公司的营销经验，让先声互动正在新媒体营销傍边也愈加夸大全案认识，这也是先声互动之后成幼的标的目的。
4月30日，“大鹏摊煎饼”的图片正在新浪微博“爆红”，正在中关村南大街一个路口，一个煎饼摊前围满了人，而四周的几个小吃摊都无人助衬。隐场排起了幼队，煎饼摊里外被围了五六层。这一煎饼摊如斯火爆的缘由正在于，摊煎饼的恰是进入预热期的《煎饼侠》导演大鹏董成鹏。
大鹏正在中关村摊煎饼的事务导速正在微博上发酵。数据显示，当天微博上几个以报道北京当地事务为主的微博大号“北京人不晓得的北京事儿”、“吃喝玩乐正在北京”等，每个号都无数千转发量，当天有关的视频热度更是到达226.2万。
不外，如许的图片远远不仅由几个微博大号公布的这些，很多围不雅的“海淀群众”都自觉拍了照片发微博、伴侣圈，“大鹏隐场摊煎饼”这个话题敏捷冲上了微博热搜榜。
先声互动CEO张卫华引见，为了让宣传勾当更“接地气”，又基于《煎饼侠》这个名称，先声互动战大鹏团队一路筹谋了“大鹏摊煎饼”的勾当。
看起来简略的一个勾当，掀起了2次传布海潮。
为了得到最好的传布结果，施行团队细心取舍了出摊地址——中关村。这险些是全北京网平易近数量最稠密的区域，而年轻网友恰好是《煎饼侠》的焦点受众。
当天早上6点，大鹏准时来到中关村地铁站右近的路边，跟着上班岑岭期到来，“大鹏煎饼摊”激发了大规模的群众围不雅。最终，卖煎饼的大鹏以至引来了城管……
很快，微博等互联网平台起头呈隐大量网友自觉拍摄的图片，导演董成鹏又正在微博上跟网友互动，号召网友筑议下一次“卖煎饼”要去哪里。
当宣传方将“大鹏卖煎饼”的画面剪成了一段“病毒视频”传到网上，又构成了第二波的传布岑岭。
雷同的案例，另有“大鹏进蓝翔”。
本年6月11日，大鹏走进可能是互联网上最出名的技校——山东济南蓝翔技校。正在蓝翔技校内，大鹏与发掘机互动、学厨师、学摊煎饼等勾当的照片，正在微博等社交媒体上也激发了大量的关心。
这种自带话题的宣传勾当，很容易正在社交收集上发酵，激发普遍的会商战关心，主而有助于宣传结果的扩散。同时，这类宣传勾当拥有互联网头脑，勾当的调性、气质与《煎饼侠》、《屌丝男士》最次要的方针不雅众是契合的，容易发生“直击心灵”的营销宣传结果。
“作互联网营销，成心思的新媒体物料太主要了。”张卫华告诉记者，就是可以或许让网平易近、不雅众本人去自动转发、传布。这能正在传布上起到“四两拨令媛”的结果。
本年4月15日，北京遭逢了一场突如其来的沙尘暴。当天，有很多企业都借助这个事务进行了营销。片子圈内，不少片子都正在第一时间乘车公布了图片等物料进行借势营销。
其时，大鹏战先声互动方面也决定进行有关的借势宣传。不外正在筹谋时，思量到曾经有不少人拿沙尘袭击北京CBD的图片进行恶搞，先声互动就放弃了恶搞这个思绪，造作了一个“擦亮北京”的H5小游戏，网友能够脱手将被沙尘覆盖的北京“擦亮”，这个游戏正在伴侣圈扩散后，获得了6万次点击。
别的，先声互动的团队还设想了不少H5物料，比方：片子的主题直别离请了五位歌手演绎了五种分歧的版本，正在公布时，先声互动就没有一次性公布五首歌，而是作了一个H5小游戏。正在游戏通关之后，你才能看到五个版天职歧的主题直。
雷同的案例另有本年母亲节时，先声互动作了一个“妈，我的伴侣圈有个你”的H5小动画。动画的内容次要赞誉母亲，说母亲才是守护本人的“超等豪杰”。动画放完之后，用户能够通过这个H5小法式正在伴侣圈上传本人战母亲的合影。
主结果上看，这个H5获得了12万次的点击量，作为一种仅正在微信伴侣之间战伴侣圈私密转发的物料，如许的点击量曾经相当可不雅。
贴合热点事务进行借势营销，是目前最风行的新媒体营销手段。张卫华以为，这种借势营销，必然要贴合方针用户的生理需求，要与用户“走心”。那种靠低俗物料博出位的作法，容易让用户反感。相反，一些“暖暖的、很知心”的物料，更能直击方针受众的心里。
正在《煎饼侠》票房一起飘红的历程中，缘起《屌丝男士》网剧的IP培育模式也成为业内注重的一种模式，除了《煎饼侠》之外，《十万个嘲笑话》、《老男孩》都与得了不错的成就，而这种拥有互联网基因的片子，其配合之处就是具有一批不变的受众，一个众所皆知的名字战焦点内容，但也有特有的互联网化元素，比拟保守片子，正在其深度、内涵上渐浅，是“网生代”更青睐的产物。
而正在如许的项目中若何更好的进行营销？对此，大鹏的营销手段切当的进行领会释“互联网基因片子必要进行更互联网化的营销”。主原有IP寻找受众，主营销手段上调动受众，主营销成果中利用受众，则是这类片子的顺利之道。
营销起首要寻找受众。因而，通过大数据等辅助手段，对方针受众进行精准定位，是确立营销计谋的第一步。《屌丝男士》网剧的点击量跨越30亿，为大片子堆集了海量数据，同时大鹏通过社交媒体与用户的互动，也堆集了大量的用户数据。正在此根本上，大鹏战营销方能够根基确定受众范畴，阐发受众需求，这有益于确定最无效的营销计谋。最终，两边配合确定了“屌丝逆袭”的宣传主线。
其次，新媒体营销要思量若何调动受众。正在定位方针受众之后，具体的营销勾当、话术都要进入受众语境，主而与受众发生感情共识。以《煎饼侠》为例，正在确定了“屌丝逆袭”的宣传基调之后，大鹏与营销方配合确定了一系列接地气的营销勾当，放弃采用“高峻上”的营销话语，而是放低身材走进受众语境，与受众平等对话，这是最容易获得方针受众承认的体例。像“摊煎饼”、“走进蓝翔”等勾当，以及一些细心设想的新媒体物料，不只获得承认，更有大量网友自动正在线上参与互动。
《煎饼侠》惊讶业内的35城走站，也让所有的用户酿成自觉传布影片口碑的自媒体，而这部具有互联网基因的片子，正在寻找用户、融适用户战调动用户营销体例中也与得了预料中的顺利。
最初，新体营销要融合受众，这是正在与受众构成互动后下一步要作的。融合受众的环节正在于营销方与受众有充真的互动，感动受动的心里。隐代营销理论推许心智营销，融合受众就是一种心智营销，最终不只获得承认，还能正在受众中构成口碑效应，得到自动传布。
正在《煎饼侠》的营销中，像前文中提及的细心设想的新媒体物料，如“擦亮北京”H5、“妈，我的伴侣圈有个你”H5等产物，以及大鹏“摊煎饼”病毒视频等，都获得不少受众的自动转发，片子未上映就获得好口碑。片子上映之后，爆票房海报、袁姗姗“自黑”片断等都构成不少网友的自动转发，有网友以至自觉造作了“煎饼协会要求大鹏报歉”的公然信，与大鹏构成互动，也正在微博等社交媒体构成话题效应。
