北京三里屯的试衣间事务，把优衣库推上了风口浪尖。面临屡见不鲜的收集热点，跟仍是不跟？借势仍是不借，这成为企业营销的一个浩劫题。
还记得“战你什么仇什么怨？100块钱都不给我，还打我”吗？
还记得“且行且爱惜”吗？
还记得“娜么多飞腾”吗？
城里人越来越会玩了！陈赫仳离、李娜退役、刘翔仳离、优衣库、冥王星、地球2.0、范冰冰马震，商家抱热点大腿、猛刷存正在感；网友跟风极尽讥讽之能事，好不热闹，这是商家的孤独，仍是消费的狂欢？
正在一场场热闹的借势营销盛宴中，商家跟风变得越来越没底线，节操碎了一地；消费者也慢慢尝到了这大餐的滋味不合错误，恶俗滋味扑鼻，面临一波一波类似的案牍，越来越多的消费者取舍默默关掉伴侣圈，避免苍蝇飞进来。
正在保守告白时代或者说电视、报纸、广播主导的时代，消费者、受众比如是教堂里的信徒，可以或许聚精会神地正在封锁的教堂里听着告白一对多的“布道”；而挪动互联网时代则把消费者、受众赶到了闹热热烈繁华的游乐场，他们敏捷的转换留意核心，敏捷变换“玩耍”的场景。挪动互联网把人们的时间朋分、留意力打碎成片，人们的生活场景进入移步换景的新时代。
数量庞大的消息垃圾、消费者碎片化的留意力，商家再也不成能回到已往“布道式”的传布时代，互联网经济面对激烈的留意力之争、入口之争，传布的本钱也不竭攀升。于是，商家不得不抓住人道的弱点，有热点就上，抱住大腿就不放，随着热点去刷存正在感，不管热点是“素的”仍是“荤的”，只需消费者喜好，尽管陪着消费者正在这个大的游乐场去游玩，不竭去投合他们的口胃，你喜好吃什么，我就喂什么，吃坏了拉肚子跟我无关。
正在消费者由于挪动互联网而“脾气大变”的时候，为了堆积眼球，抢占消费者的留意力，刘强东也不得不带上本人爱的密斯奶茶妹妹，上演一场场的恋爱活报剧，还放下身材开奶茶室，去陪消费者玩，为京东商城抢夺留意力战争台入口；潘石屹也不得不正在中国地产萧条期间，筹谋并亲身参演片子《装弹专家》战《阿司匹林》，为本人的地产项目筑外SOHO进行一场收集文娱营销；张向阳也上演了“天安门前玩滑板”的事务营销，正在片子《煎饼侠》中，张向阳还赤膊上阵，为搜狐吸睛。
借势营销背后的逻辑，无非是消费者留意力越来越分离的布景下，商家策动的眼球抢夺战，为了让消费者看一眼，商家不得不使出满身解数，插科打诨、黄色笑话、魔术杂耍，能用的都用上。主车展变“胸展”，到比基尼餐厅；主卖场人体彩绘秀，到玉人身贴二维码作推广，点越露越多，底线越来越低，无论恶俗与否，只需消费者喜好，商家就供给。消费者不竭被撩拨，终究消费者也厌烦了、无聊了。
其真，借势营销是一件营销利器，只需有市场勾当的处所，就有借势营销的存正在。蒙牛借神六升空之势打造“航天员公用牛奶”，奥运会中诸多品牌借奥运会之势，请明星代言借明星之势，跟旧事热点借旧事之势，借势营销深切咱们的生活。
特别对付那些没没无闻、创业不久的小企业而言，借势营销的感化更是不成小觑。这些小企业因为资金无限，没有足够的资金去作传布，请不起明星作代言，而借助互联网供给的免费平台，使用借势营销的方式，寻找品牌战热点的联系关系，以好玩、轻松、灵动体例呈隐出来，激发消费者的关心以及自动转发，这种富有魔力的营销方式能够倏地、低成当地让品牌走进言论主场，博得关心。
正在中国，越来越多的企业建立互动营销部分，各类各样的筹谋告白公司也纷纷落地而起，他们不竭的寻找热点话题、洞察消费者生理，寻找产物战热点话题的联系关系点，与消费者互动，战消费者“谈天”，借助这种活跃活泼、低本钱的传布体例，创举了一个个新鲜的、人格化的品牌抽象。杜蕾斯即是借助借势营销这个利器深切消费者心中的典型企业，因为其性用品的产物特殊性，作公共媒体告白受限良多，杜蕾斯则拿着借势营销的剑，乘着社交媒体的船，打造了一个兼备出名度战佳誉度的品牌。
借势营销只是一把剑，善人假之，则能够除恶扬善；落入恶人之手，则后果不胜设计。以优衣库试衣间为为代表的恶俗借势，惹起了人们对借势营销的讨厌战漫骂，有人也感慨“世风日下、世道沦亡”，但这都是用剑人的过错，与剑无关。
“好风凭仗力，迎我上青云。”商家借势必要有分寸感，借了良性之势，则能够让企业青云直上、深切人心；若是借势牵强、生搬硬套，或者借恶俗事务之势，则会惹一身骚气，让消费则远离、讨厌。
借势营销中借谁的势至关主要。企业借势，不是有大腿就抱着不放，不克不及像优衣库试衣间事务一样，是个热闹就凑上去。要思量热点与本身品牌抽象能否合适，热点受众是不是战产物消费者吻合。某本土活动鞋品牌赞助“神州六号”并没有给人留下什么印象，缘由之一就是有关性太低，人们不会置信宇航员好的身体本质源于穿了你的活动鞋，但人们可能会置信是喝牛奶培养了宇航员健旺的体格，所以“航天员公用牛奶”能借势顺利。
借势营销还要抓好提前量。借势营销是借别人的势，把本人置放正在风口上，这个势不是控造正在本人手中，势的将来走向是不确定的，企业借势需作好预案，以防标的目的变迁，扳连品牌。以柯震东代言肯德基、妮维雅、阿迪达斯为例，三家企业会由于柯震东的代言而添加消费者的关心度，但也会由于柯震东吸毒而使品牌抽象受损。借势不是赌钱，作好危害存案，才不会被大风吹走。
商家不易，借势无过；驾驭底线，守住节操………且借且隆重。
