“播客”这一观点来历自苹果电脑的"iPod"与"广播"(broadcast)的合成词，其指的是一种正在互联网上公布文件并答应用户订阅feed以主动领受新文件的方式，或用此方式来造作的电台节目。2004年9月，美国苹果公司公布iPodder，这一事务被看作是播客（Podcast）呈隐的标记。正在站了多年冷板凳之后，播客(Podcast)终究站上了地方舞台，其听众战内容公布人都看到了它再次崛起的曙光。播客并不是什么新颖事物，这种答应听众按需自主取舍收听的正在线广播10年前就已为人所知。不外，近年来投入使用的全新手艺手段让播客的造作战下载简略了很多。有了智妙手机战蓝牙设施，人们无论是正在上放工路上仍是正在其他场所都能够纵情赏识各种音频节目。而各类新东西的呈隐也让播客的录造战刊行不再像本来那么繁琐，其公布者广泛各行各业，使得播客主情势到内容都获得了极大的丰硕。这象征着播客将吸引更多人群的关心。据市场查询拜访公司EdisonResearch估量，这种正在线广播的周听众数量可达9400万人。有关报道显示，芝加哥WBEZ电台于客岁秋季推出的真正在犯法记真播客《持续放迎》(Serial)是2014年最火爆的节目，也是iTunes汗青上最快告竣500万下载/播放量的节目。作为一个营销平台，播客使公布人可以或许与特定的听众成立亲近关系，培育并指导听众养成收听节目标习惯。按照EdisonResearch的查询拜访，播客的听众更乐于正在社交媒体上分享资本，支出也高于正常程度。也就是说，收听播客节目标人拥有高支出、高社交活泼度的特点，而这一点也许能让你正在设想营销组合方案时将播客放正在更主要的位置上。若是你确真也正在思量筑立本人的播客，下面几点筑议也许会让你有所收成。找准内容定位。与市道上的其他内容型产物雷同，营销结果最好的播客，是那些对准听众特定需求的播客。造作播客前没关系问本人几个问题：你的节目能给听众带来什么助助?他们面对的应战是什么?你能解答什么问题?你能供给什么价值?切记：(定位)越精准，越得利。与其独辟门路，不如思量下本人能正在哪个范畴创举更多价值。要想让本人的节目拥有不成替换的价值，就要将主题造约正在某个具体方面——这是KerryO'SheaGorgone的筑议。她已经公布过一档面向准怙恃战重生儿怙恃的播客——《婴儿时辰》(BabyTime)，营销资本与计谋公司MarketingProfs旗下的《营销军师》(MarketingSmarts)也出自她手。“一旦确立主题，节目内容就要一直环绕主题展开。”她说，“若是内容战听众的预期截然不同，他们很可能就会把你掷正在脑后。”让托管商成为你的助力。为本人的播客取舍一个优良的托管办事商，好比Libsyn战Blubrry，会让你受益很多。它会为节目标筑立战公布供给无力的保障，并答应用户主你的小我网站、iTunes或其他多种平台流利收听节目，还能够直不雅显示所有统计数据。你也能够通过Stitcher或雷同平台把节目间接导向挪动设施。但O'sheaGorgone提示要“看清(该类平台)利用条目的具体内容”，由于有的平台“会正在节目放迎前后植入告白，并要求对节目内容具有编纂及利用权”。小技巧让节目造作更便利。若是你想通过邀请嘉宾或采访听众来提拔节目标互动性，也并驳诘事，ScheduleOnce就能够助你到达目标。它的收费不算高，最廉价的套餐价钱为每月5美元。情愿负责嘉宾或接管采访的听众能够正在ScheduleOnce注销本人的参与日期战次数，公布人主注销听众当选定符合的人选后，体系会给两边发迎邮件提示。借助于Camtasia、Audacity战AudioHijackPro等录造东西，你能够轻松田主常用的正在线语音软件(如Skype战谷歌环聊)中抓与音频。O'sheaGorgone会正在录完节目主体内容后利用Camtasia零丁录造终场白、竣事语战通知布告消息(好比一些营销消息或者小筑议)，然后将所有音频归并成为一个完备的文件。她说：“我会正在编纂采访内容的音频时去掉所有布景音，剪掉一些口头语，主全体上让内容显得更紧凑一些，然后将文件导入iTunes保留为MP3格局，再上传到Libsyn，点击公布。”接管本人的声音。这并不是正在开打趣，要晓得大大都人都对本人正在灌音中的声音“切齿腐心”。良多播客公布人都不情愿为节目作后期，由于他们同样无奈接管本人的声音。但要想作出高品质的作品，后期造作是绝对不克不及不作的。成功完成后期造作的要点是，连结客不雅安然平静的心态，不要妄自肤浅。O'sheaGorgone说：“我尽量不去想‘我的声音听起来真傻’，我会分心给我本人的灌音降噪，就像处置其他人的音频一样。我发觉其真听多了本人的声音也就习惯了。”必要一点灵感?没关系看看以下5个播客。《创业进行时》(EntrepreneuronFire)是一档日更播客，节目中会有嘉宾分享他们最顺利战最失败的已往。而更令听众感乐趣的是，掌管人JohnLeeDumas也会发布他的年支出环境，并讲述他的创业履历。JohnJantsch具有营销专家战作家双重身份，他掌管的《胶带营销》(DuctTapeMarketing)并非按期放迎，而是大致每两个月公布一次。节目给出的各类筑议合用于小型企业，而Jantsch的掌管气概也很战蔼可掬。正在《今日事情脱口秀》(TheWorkTalkShow)中，掌管人DJWaldow战NickWestergaard会就“你昨天是怎样完成事情的”对嘉宾进行采访，具体包罗生活小秘诀、App利用筑议，以及其他提高事情效率的妙招。《社交媒体营销》(SocialMediaMarketing)的节目宗旨是助助中小企业主找到扩展品牌出名度的无效方式。节目出品方是SocialMediaExaminer，由MichaelStelzner担任掌管。前文提到过的由MarketingProfs公司(也是笔者所属公司)出品的《MarketingSmarts》是一个时幼30分钟的周播谈话节目，每期会有营销专业人士就特定话题颁发看法。掌管人O'sheaGorgone还会把每期的要点细致地拾掇出来，以便听众参考。作者AnnHandley的最新滞销著述是《EverybodyWrites:YourGo-ToGuidetoCreatingRidiculouslyGoodContent》。译Ying
