谈O2O的社会化营销之前，我们先短暂的温习O2O。O2O分为线上和线下两个层面，线上有什么?流量，内容!线下有什么?流量，内容!O2O的社会化营销注重什么?就是线上和线下这些流量与内容的相互投射，不必过多纠缠于这些流量和内容到底来自线上还是线下，只要投射的准，就会产生价值。流量和内容都需要渠道来展现，无论线上还是线下。所以O2O的社会化营销除了社会化网络营销的内容外，更关注的是流量和内容中相互投射的那个“2”行为。
因此，首先O2O的社会化营销是包括社会化网络营销的，也就是说，它是基于社会化网络营销的，在社会化网络营销的基础上，它更关注利用网络和终端这两者，如何将碎片化流量和碎片化内容，相互进行投射行为，找到自己的目标客户。
电子产品有o2o，餐饮业有O2O，就连房产都开启了自己的O2O，可是，一直在为O2O服务的社会化营销，却无暇顾及自己的O2O，甚至圈内人士都没人想要规划、设计社会化营销的O2O之路，是社会化营销没有O2O吗？当然不是，如今，国内最大的社会化营销大数据公司——北京天下秀科技有限公司CEO李檬所提出来的社会化营销O2O之路，让业界眼前一亮，为社会化营销的发展壮大提供了一次很好的契机。
据李檬介绍，社会化营销是一个新兴行业，自2010年雏形诞生之后，至今才走过了五六年时光，这段时间是业内忙于技术革新、资源统筹、市场开拓等工作，就连为自己企业做宣传的精力都抽不出来。如今，社会化营销行业的整体格局、规模、范畴均已形成，接下来将是社会化营销走向大众，让大众熟悉、了解、并接受的过程。基于此，天下秀开始开辟其O2O之路。
社会化营销主要为线上服务，通过自有平台连接电商和自媒体，同时为这两方服务。以天下秀的WEIQ为例，WEIQ作为沟通电商和社交的桥梁，聚集了电商和自媒体资源，拥有超过20万的优质自媒体，每年为自媒体制造超过100万张任务单，到目前为止，已经有20000余家中小企业电商在WEIQ获得成功。
尽管在线上WEIQ帮助了众多的电商及自媒体获得成功，但他们对WEIQ的认识也仅仅限于——发放任务和接收任务，让联系非常紧密的一个“生态链”如同陌生人般见面亦不相识，这明显有悖于O2O的初衷。因此社会化营销的O2O，必须要有线下活动，这一增进彼此关系的基因。
微博大号“万能的大熊”为了方便线上、线下资源的对接，于2014年12月30日至2015年1月1日筹办“2014年大熊会跨年武汉年会”，百度、微博、京东、乐视、新浪、天下秀均为此次活动的赞助商，这是一次集社交、电商、营销，社会化营销三种因素于一体，线上线下资源整合的盛筵。社会化营销作为沟通社交与电商的桥梁，参与这种线上线下活动，对于提升自身知名度、拓展资源是难能可贵的机会。
据李檬介绍，天下秀已经开始拓展自己的O2O之路，除了赞助“大熊会”，公司还与自媒体大号“广告公关那点事”有着紧密合作，其组织的广告公关龙门阵沙龙亦是自媒体同企业之间互相沟通的盛会，每期都会获得天下秀特约赞助，公司也会组织专人配合沙龙的运作，这对于天下秀线下资源的拓展以及公司知名度的提升非常有帮助。
除此之外，公司还参加了数次互联网以及科技领域的大会，通过这些大会让大众能够更深层次地了解社会化营销。公司在9月份参加为期三天的“2014中国互联网大会”期间，公司几名员工每天所带的资料及名片都会被领取一空，一方面体现了大众对社会化营销的不了解，另一方面也体现了公司线下活动的成功。尽管线上宣传，不可缺少，但线下活动被我们忽略了太久，以致并不重视了，可见我们在这方面有很大的潜力可挖掘。如今，社会化营销运营模式及经营思路均已成型，要想有所突破就需要一种新的思维，O2O正是将来需要也必须走的路。
据了解，天下秀CEO李檬最早提出媒体“去中心化”理论，并以之作为自己创业的理论支持，一直致力于社会化营销的建设，并同新浪微博确立了战略合作关系，抢先确立了社交自媒体优势；其后，面对国内电商市场的转变，中小企业电商逐渐受人瞩目，李檬将公司业务由以联想、中粮、奔驰等品牌客户为主，转向了以中小企业电商为主；再之后，李檬更是敏锐地觉察到大数据对于社会化营销中精准投放的意义，又将社会化营销带入了大数据时代；在跨境电商风靡全球之时，又拓展了社会化营销全球版图；如今，李檬又领先一步，将社会化营销带进了O2O之路……
互联网时代，对于整个产业来说，缺少的并不是资金，而是具有前瞻意义的战略性蓝图规划。一个创意、一个点子就有可能在这个时代获得令人惊叹的成功。社会化营销的O2O之路，现在已经开始，为业内企业点亮了一盏前行的明灯，相信社会化营销在不久后必然能大放异彩。
