戛纳国际创意节被誉为告白界的奥斯卡，是环球告白战创意界最具影响力的年度盛事。戛纳国际创意节于每年6月中下旬举行，创意节时期列国出名创意人、告白集团高层及各界代表云散于此。告白客户、造作公司、计谋部分、创意团队正在此开设一系列的交换会，研讨专业、商洽营业。每年大约有7000多位代表迎出1万多件作品逐鹿"戛纳告白大奖"。6月23日，本周，媒体与营销行业将齐聚法国里维埃拉（Riviera）区，以加入一年一度的戛纳国际创意节。这一勾当主60多年前就起头举办，次要展隐战嘉奖告白行业最优良的造作公司、创意团队等。很多公司正在里维埃拉的蓝色海岸“扎营扎寨”，因而，一些与会者纷纷暗示，本地险些很难看到沙岸了。正在已往的5年中，告白手艺公司都涌向戛纳国际创意节，这也表隐了该行业的诸多变迁。那些孔殷想要展隐旗下草创企业的风投本钱家也起头加入这一嘉会，就像HBO等媒体公司那样。别的，诸如宝洁战结合利华等环球最大的消费者品牌，也者插手到戛纳国际创意节嘉会之中，这也让这一勾当显得愈加猖獗。本年的戛纳国际创意节将更多的以告白手艺为重点，隐在看来，告白手艺曾经对告白造作、采办战发卖等体例发生了底子性的转变。大都正式的勾当都将正在戛纳节日宫举行，届时将看到诸多演示板战报告，所有的演示板战报告将以数字告白、社交媒体战阐发东西为重点。别的，正在本周末，还将初次举办一个独立的戛纳创意节，届时，这一创意节将以数据战手艺为重点。特克尔森暗示：“隐在，内容不再是对话的主题，告白手艺才是对话的宗旨。”正在隐在的告白行业，人们经常利用“地动”战“构造”等词汇来形容告白行业的变迁历程。这一行业隐在越来越不环绕着三巡马提尼酒的公布而进行，而是环绕着雷同于正在股票买卖平台上事情的收集告白买卖而展开。数据鞭策的产物让营销职员可以或许向消费者公布定造告白，并评估告白勾当的效益，这种数字鞭策的产物也得到了一些成幼气力。与此同时，对告白拦截战植入告白的担心也正在日积月累，但这也鼓励了告白主寻找新体例来吸引更多的消费者。像告白平台OpenX、21世纪福克斯旗下数字告白手艺公司TrueX，以及旨正在成为交易告白的核心主动化买卖平台的RubiconProject等企业隐在也都踊跃加入戛纳国际创意节，除此之外，像BBDO公司以及正在告白市场占领主导感化职位地方的谷歌(微博)战Facebook等科技巨头也都成为戛纳国际创意节的常客。Rubicon公司首席施行官马里·吉姆·诺瓦克（MariKimNovak）暗示：“正在已往的两三年中，你们曾经看到告白手艺、数据、法式员等正在鞭策着戛纳国际创意节的真正立异。”此前，这些告白科技公司只是处于此节日的边沿，并正在勾当之外举行本人的集会。然而，本年，他们将成为勾当的配角。诺瓦克还声称：“这是一个很是主要的一年，由于它没有让咱们游离正在勾当之外，咱们能够与全世界的最好最大的品牌战机构以及刊行商举行对话。”昔时，诺瓦克正在微软事情时，也曾加入过戛纳国际创意节。她称：“本年咱们将能够影响战重塑对话情势，这是一个很是主要的区别。”越来越多的企业，出格是新兴的企业，曾经将戛纳国际创意节看作是一种优先事件，这些企业对此勾当的乐趣也越来越浓。除了像WPP战Omnicom之类的大告白公司之外，包罗Snapchat、Twitter、Pinterest、BuzzFeed、AOL、Vice以及Mashable等之类的媒体公司也将比赛这一范畴，并将组织有关的专家集会战鸡尾酒会。本次戛纳国际创意节的首席施行官菲利浦·托玛斯（PhilipThomas）暗示，本年出席这一勾当的注册代表团曾经到达1.35万家，跨越客岁的1.2万家，当然也大大跨越2009年的3000家。托玛斯暗示：“有越来越多的分歧类型的职员参与这次勾当，这也是此行业的一种很是风趣的征象。”告白科技公司战保守机构的一个合作范畴就是正在收集方面的机遇战告竣买卖的数量。正在2012年的戛纳国际创意节时期，WPP公司颁布发表收购了数字公司AKQA。对此，诺瓦克暗示，戛纳国际创意节时期的交换与对话最终将鞭策Rubicon正在PangeaAlliance中的感化。PangeaAlliance是一个针对刊行商的数字告白创意，由英国《卫报》正在本年倡议。位于纽约的Ogilvy&Mather告白公司总裁亚当·图克（AdamTucker）暗示：“你们曾经看到告白手艺创举了大量的发卖元素，并且还可能会带来连续串的踊跃反映。作为环球最鼓励人心的行业勾当，戛纳国际创意节势必会越来真相关联性。”比来几年，文娱公司曾经起头引入名流，以此夸大他们正在戛纳的影响力。本年，音乐家帕拉尔·威廉姆斯（PharrellWilliams）以及卡戴珊密斯都将加入戛纳国际创意节。与此同时，数字公司也暗示，他们不会放弃本周的勾当。比方，Facebook环球营销处理方案副总裁卡罗林恩·埃弗森（CarolynEverson）也暗示，她以为科技就是一种壮大的创举力。埃弗林对此称，“我以为，这底子就不是科技与创举力的碰撞，正在我看来，这隐真上就是解放科技带给咱们的气力。”
