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主牌号庇护看“电商造节”哪家强?

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-09-11  浏览次数:95

  “618、818、919、1111、1212……”。

  这些看上去“很吉祥”的数字组合,正是近年来“电商造节”热衷取舍的日期。值得一提的是,“电商造节”正主分析电商平台向品牌电商平台“扩散”,越来越多雷同乐视、小米如许的品牌电商也插手到“造节”大潮中。

  日前,乐视对外颁布发表启动“919乐迷节”,号称旗下电视、手机品类全渠道(乐视商城、LePar、京东、天猫、苏宁)当日直降500元,并结合了易到用车等多家竞争伙伴,设置各种专场特惠等勾当。

  隐在,雷同“狂欢节”、“乐迷节”、“米粉节”彷佛曾经成为电商促销的标配,可是,主牌号庇护角度来看,非论是曾向京东祭出“杀手锏”的阿里巴巴以及苏宁易购平分析电商平台,仍是乐视、小米等品牌电商平台,正在“电商造节”历程中,牌号庇护谁更强呢?

  正在分析电商平台中,牌号局网站(中国牌号网)查询成果显示,阿里巴巴早正在2011年11月1日,就提交了“双十一”牌号注册申请,京东则是正在2014年10月20日才初次提交“六一八”有关牌号注册申请,而苏宁易购则至今尚未提交一件关于“八一八”的牌号注册申请或刚提交没多久尚无奈被查询到。

  而正在品牌电商平台中,牌号局网站(中国牌号网)查询成果显示,乐视则是正在2014年11月5日初次提交“九一九”牌号注册申请,小米则是正在2014年11月14日首度提交“米粉节”牌号注册申请。

  明显,若是说阿里巴巴正在“电商造节”牌号庇护中属于“先知预言家”,那么,苏宁易购则是典范的“不知不觉”。

  而京东、乐视战小米,则是正在客岁爆出的“双十一”牌号大战前后,连续动手对本人的“电商造节”予以牌号注册庇护。

  牌号局网站(中国牌号网)查询成果显示,截止2015年9月8日,阿里巴巴已累计向牌号局提交了21件“电商造节”牌号,京东提交了20件,乐视提交了10件,小米提交了1件,而苏宁易购则暂未申请或刚提交不久无奈被公然查询。

  能够看到,正在分析电商平台中,作为“电商造节”开创者,阿里巴巴正在“电商造节”牌号的申请量遥遥领先,京东紧随其后,令人不测的是,苏宁易购尽管不竭加大电商推广力度,并正在本年大举宣传“818购物节”,但大概是未提交或刚提交没多久,尚无奈正在牌号局被查询到任何一件关于“818”的牌号。

  而正在品牌电商平台上,经常“掐架”的乐视战小米,乐视的相关“919乐迷节”的牌号申请量倒是小米“米粉节”牌号申请量的10倍,这该当也让很人感应不测。

  主牌号申请内容来看,阿里巴巴、京东、苏宁易购、乐视、小米等几家“电商造节”代表的作法各有分歧。大致蕴含三类:1)日期类,好比919、816、双十一等,2)自界说节日类,好比米粉节、乐迷节、网购狂欢节等,3)日期战自界说节日组合类,好比“919乐迷节”、“双十一网购狂欢节”、“六一八狂欢节”等。

  值得一提的是,尽管小米很早就起头按期搞“米粉节”,可是,其正在牌号结构上彷佛有点摆脱,1)数量上,已往五年间,其仅申请注册了1件有关牌号,2)内容上,小米仅对“米粉节”作了牌号庇护,而对付“米粉节”的“日期”、“日期及节日名组合”暂未作任何庇护。

  相反,同为品牌电商平台的乐视,彷佛正在计谋上与阿里巴巴平分析电商平台连结了分歧,正在结构“919乐迷节”时,同步作了“日期”、“日期战节日名组合”等有关组合申请庇护。

  主牌号庇护种别来看,各种平台“电商造节”牌号庇护所涉类包罗:9类、16类、35类、36类、37类、38类、39类、41类、42类、43类及45类等共计11个种别,此中,9类(手机等通讯有关)、35类(告白等有关)、38类(互联网等有关)、41类(文娱等有关)战42类(手艺等有关)等是“电商造节”牌号庇护的重点种别所正在。

  正在前述共计11类牌号庇护种别中,阿里巴凑趣构庇护种别涉及9类,京东庇护种别涉及11类,乐视庇护种别涉及3类,小米庇护种别涉及1类。

  由此可见,正在牌号庇护力度上来看,分析电商平台中,京东超越了阿里巴巴,而正在品牌电商平台中,乐视领先于小米。

  始于2009年的“双十一”,开初只是想作一个属于淘宝商城的节日,让大师可以或许记住淘宝商城。而到了2012年,陪伴电商行业合作的加剧,包罗天猫、京东、易迅、当当、国美网上商城、苏宁易购等电商平台纷纷插手“双十一”促销大战,让“双十一”彷佛真正成了“网购狂欢节”。

  隐在,陪伴“双十一”已走过5个岁首,纯真的“促销”彷佛曾经让人审美委靡,于是,本年的“双十一”,阿里巴巴彷佛融入了“新弄法”,除去“线上+线下真体店肆”同步促销外,还打算搞一场“双十一晚会”,由冯小刚执导。

  而正在乐视“919乐迷节”中,号称发卖到达必然级别时,乐视高管将给“乐迷们”当一天“易到用车”司机。

  明显,除去“打折、促销、贬价”外,正在“电商造节”中融入“文娱”元素邀请网平易近或粉丝深度参与体验,彷佛曾经成为各家的配合之选。

  而这也可能将会激发新一轮的“电商造节”牌号庇护抢夺战。当然,另有一个问题就是,将来会不会“节日太多,而消费者不敷用”呢?

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