新媒体经营最典范的操作体例之一就是像杜蕾斯那样始终追热点。追热点的工具，无论内容何等简略粗拙，险些都能获得比日常平凡多得多的传布。操作过新媒体的伴侣都晓得。只需跟上热点，很大几率会获得转发，以至是媒体的报道，也就能抢占最显眼的曝光位置，让更多的人看到。可是这事真是追热点仍是跟风，你大白么？对营销人来说自觉跟风真的好么？一路来看一则评论。版权申明：文/本刊记者周再宇，原文刊于《新营销》6月刊，本文经《新营销》杂志编纂公布。清点2014年给我印象最深刻的几大营销征象，此中最让人烦的一个征象，就是营销打群架。线上不克不及像线下那么真刀真枪抢地皮，端赖口水横飞来群殴。这一点正在2015年岁首?年月继续流行不衰。一旦有个吸引眼球的事务产生，立马蹦出少则十几家、多则几十家的产物或品牌跳进去“借势”炒作，成果落个千人一壁印象恍惚。我有时思疑这不是“后发先至计谋”，而是“打消敌手先发劣势计谋”——我能不克不及赢没关系，主要的是你也不克不及赢。好比2月27日网上流行的“蓝黑仍是白金裙子”，光我的伴侣圈就有七八个公司把本人的产物搞成蓝黑战白金两色玩宣传，审美委靡懂吗？跟风代表没创意懂吗？是不是产生什么事你们都要插一嘴？2月28日好了，没人玩色彩迷城了，柴静的雾霾记载片代替了裙子成为当日刷屏王，又一大助人蹦出交往环保观点上贴。还没到3月1日，没人提雾霾了，再过几天，足记APP一通刷屏。我其时就说：别人说足记是死地后生，我看它是回光返照。果不其然，3月下旬足记根基绝迹。4月又被一封“世界那么大，我要去看看”的告退信刷小我仰马翻。跟风打群架是缺乏想象力的表示。以往你要筹谋个营销勾当或告白主题，要一助人站一路思维风暴，要告白主战创意职员凑一堆磨合，要领会产物、领会品牌，作4P、4C、波特五力阐发、产物生命周期图以及STP（Segmenting、Targeting、Positioning，别离为市场细分、方针市场、市场定位）等，要调研、发问卷、作核心小组，还要钻研媒体投放计谋……隐正在好么，一助人叫喊嚷保守媒体已死，新媒体当立，盯准社会热点，什么环节词火就搞什么，什么吸引眼球就作什么，谁如果真绞尽脑汁搞了个好创意好点子，立马一窝蜂贴上去，甩都甩不掉——关你什么事儿啊！跟你产物特征契合么！你还记得本人定位么？今儿这事有你，明儿那事另有你，却是混了个脸儿熟！但是公共脸啊，有本人个性么？杜蕾斯的新媒体营销案例是好，可那是主一堆平淡案例中凸起的黑马，你隐正在见天儿随着别人跑，什么时候能出头？活生生把告白创意也作成了红海！隐正在有一段话儿怎样说的来着？“起于约炮，兴于炫耀，衰于电商，毁于告白。”这是说社交媒体平台的悲催路径，依我看隐正在这种一窝蜂的微商战告白态势，微信被玩坏也是分分钟的事儿。什么时候营销酿成如许了？我估量保守告白公司那助人也被这波潮水给吓麻爪儿了——新的就是好的，年轻的就是好的，一大把岁数的告白人非要天天嚷嚷：我尽管是60后70后，我也有一颗90后的心！咱们只招90后！惟恐后进，惟恐被人说过期。心态特张皇。生理学对付跟风有个注释说：自觉主众战仿照主众是指正在普通化举动或潮水的指导下，个别的不雅念与举动向与大都人相分歧的标的目的变迁的征象。对大都人而言，偏离的惊骇是其与群体融合的生理反映。所以，当个别看到良多人参与一件事时，可能会情不自禁参与进去，由于他们唯恐因不参与而会被别人视为异端，遭到排斥战冲击。……主众生理往往来自于人们不敷富足的自傲心。没错，中国营销人正正在互联网呈指数增加的手艺眼前感应一种不自傲的焦炙。1998年时京东还正在开真体店，阿里巴巴还没出生。那是告白的黄金时代，咱们垂头丧气挥斥方遒，买断媒体资本，魔方一样组合散发，直击受众！2004年京东起头作电商，十年已往竟然成为电商界老二，而真体店被电商搅得天崩地裂翻天覆地灾民遍野。流派网站呈隐了、论坛呈隐了、博客呈隐了、微博呈隐了，姚晨这个微博女王还没逊位呢，微信又呈隐了！本年又搞出个微商！这一切产生得太快了。没人能够预知来日诰日还会呈隐什么，正在不确定性最强的时候，独一平安的作法就是主众。互联网基因？啊，我出生的年代还没有互联网，我生成没有这个基因，怎样办？哦，互联网头脑仿佛还能够搞一搞——终究人的头脑是能够转变的。互联网+？bravo！咱们都晓得加号后边能够是任何工具！互联网+房地产、+聘请、+金融、+情趣用品、+生果、+医疗……+告白！用互联网头脑作告白，生生把微博酿成淘宝，把伴侣圈酿成告白圈，把旧事酿成炒作，把社会酿成文娱圈。正在这种亢奋的氛围下，社会上任何话题，没有不克不及跟风炒作的，正在跟风的兜风式快感中，他们找到了最不吃力的平安感。一大群告白人好像蜂群，下一个动作只是按照旁人的动作而转变，只见乌泱泱一大片，飞过来飞已往，好不宏伟。
