说到靠大V传迎品牌理念引关心，咱们先来回首一个案例。客岁，出名演员兼巴黎欧莱雅代言人范冰冰正在新浪微博公布了两张头发凌乱、发质干涸的自摄影。倒霉的是，头发并不是独一失控的事。作为巴黎欧莱雅多效修护系列的中国明星代言人，该条微博可算自导乌龙，引有数社媒用户敏捷围不雅并留言，以致品牌陷入尴尬境界。2014年4月3日，中国出名演员范冰冰正在微博公布了两张自摄影，照片中的她顶着一头蓬松的乱发，并自嘲：“每天装掉头套(用于拍摄电视剧)后，就酿成鹤发魔女变身前！我的头发谁来救？”按照社交媒体营销的老例，这简直是第一步：造造“问题”。然后，品牌必要让影响人尽可能以天然而然的体例，通过互动来“处理”问题。对付新任品牌大使，这种套路简直能够有必然的结果。然而，范冰冰负责巴黎欧莱雅代言人已三年不足。这不得不让网平易近气生质疑：若是她每天都利用巴黎欧莱雅的洗护产物(至多正在很多人看来代言人本就该利用所代言的产物)，试问，头发受损怎可能成为问题？思量到范冰冰的人气，网友一窝蜂地围不雅她的帖子。除个体赞誉之声外，浩繁网友的回应相当锋利：“你代言的洗发水晓得这个‘自黑’宣传吗？”、“你天天‘巴黎欧莱雅，五大受损，一个对策(欧莱雅告白语)’你还问我？”第二条评论被网平易近猖獗转发，以讥讽该事务。为旋转被动场合排场，消弭负面影响，范冰冰连夜公布另一条微博称“哇！“这么多伴侣叫我去找几大受损？几个对策！哈怎样这么伶俐？晓得我内心正在想什么？”这一“自黑”微博到底出自范冰冰自己仍是欧莱雅尚不得而知，但事已至此，总得自相矛盾。果不其然，4月4日，范冰冰发微博称“洗完头了，毛不炸了，滑溜溜的毫不吃力！神器正在手，炸毛全走，还好我有那什么，你值得具有！巴黎欧莱雅1分钟奢幻润发霜”。范冰冰及其所代言的品牌也许会对这一乌龙事务一笑了之。可是这件事值得营销人去反思。大V是把双刃剑。正在这个新媒体兴起的时代，具有有数关心者战强狂言论影响力的社交媒体影响者们无疑是品牌营销的得力助手。但是营销者们，你们真的能搞定这些大V们吗？别怕，教你3招，让你轻松Hold住社交媒体影响者！NO.1服膺品牌社交媒体影响者们具有本人奇特的声音。让它们时辰关心品牌无疑是很坚苦的，何况它们以往公布过的舆论也可能战品牌理念各走各路。
品牌能够通过劈面培训战近程培训以提高社交媒体影响者对品牌的关心度。别的，与其告诉它们去公布什么，不如告诉它们公布过的消息中哪些与品牌理念分歧。如许，社交媒体影响者们会很容易感遭到本人战品牌间自然的契合度，品牌宣传事情的难度就大大低落了。
可是切记，若是社交媒体影响们不是正在用本人的“原声”进行倾销，很可能会拔苗助幼。它们之所以会如斯受接待，就是由于与受众间成立起了一种真正在的毗连。因而，若是社交媒体影响者们公布的品牌推广消息看起来不像是真的，它们的可托度就会大大低落。品牌营销者们能够助助社交媒体影响者真隐宣传结果与真正在度间的均衡：确定大的内容框架，让社交媒体影响者们正在此框架下发出本人真正在的声音，让品牌战媒体相连系，用最真正在的体例将产物呈隐给受众。NO.3评估影响要想找到适合的社交媒体竞争伙伴，起首要评估社交媒体影响者对品牌真正感化的巨细。旧的评估法子正常是纯真的数据评估：粉丝能否添加？阅读量是几多？然而，这些数据可能是不精确的，由于纯真的阅读量并不克不及反应品牌推广的真正无效度。
要想愈加无效地评估这一影响，该当使用数学阐发的方式。品牌营销者能够阅读社会媒体影响者们公布的文章，分辩这篇文章能否与品牌的贸易方针分歧。阅读量虽然很主要，可是互动率却更主要：相较于关心人数，此次推迎得到了几多次转发战几多次赞呢？这才是品牌营销者们真正该关心的。
