“YouTube上的那些红人隐正在曾经越来越向支流风行文化挨近了，”YouTube的内容贸易总监JamieByrne说道：“很多品牌与这些红人的竞争仅仅是他们大规模社交媒体营销的一部门。”而就正在客岁，谷歌推出“GooglePreferred”告白拍卖体系，这是一种新的告白打算，各大品牌能够领与更高价钱，正在排名前5%的YouTube视几次道中投放告白，好比时装、美容与美食等频道，并且可以或许定位具体的用户群。如许一来就能包管这些告白位可以或许正在最受接待的处所被人瞥见。GooglePreferred目前为止深受营销者的好评，缘由也很简略，按照YouTube的统计数据，GooglePreferred引入的告白回响率高达80%，均匀将品牌关心度提拔了17%。而GooglePreferred正在本周也将被作为GoogleNewFrontPresentation（最前沿项目公布会）的一员被宣传。下面，咱们将引见那些顶尖品牌商们是若何与YouTube收集群星竞争，来吸引不雅众眼球的。Youtube明星：Rhett&link浏览量：1000万
当Toyota想要测试他们的新款车2015Camry机能，他们找上了CollectiveDigitalStudio的笑剧二人组明星：Rhett&link来拍摄新车告白，完成一次猖獗的试车体验。此次触目惊心的试车历程中，两人必需驾车颠末一段九直十八弯的泥路弯道，还穿过会喷射火焰的圆环。“Toyota的这款新车有很多看点，咱们想碰运气这些点能被发掘的有多深。”Toyota的社交媒体计谋经营司理FlorenceDrakton注释道。为了扩大告白的影响力，Toyota正在GooglePreferred上采办了告白位，2分钟的短视频正在Toyota的YouTube频道上到达了7万4千次旁不雅量。而Rhett&link则给Camry这辆车带来了不少的曝光度，正在这对收集红人的YouTube一样平常脱口秀MythicalMorning中，此中有6期给Camry作了宣传，而这一行为让Toyota告白的旁不雅量立即飙升到了1000万。就算像Toyota如许的大品牌也无奈强迫不雅众来旁不雅他们的告白，而将告白植入到那些收集红人的节目中去反而更无效率。正如Rhett&link组合中linkNeal所说：“咱们的不雅众看视频不是为了看Toyota的告白，而是为了看咱们的节目。”Lionsgate（狮门文娱公司）YouTube红人：包罗iJustine，FeastofFiction战ThreadBanger正在内的5人组合浏览量：250万Liongate:Liongate(狮门文娱公司)是一家北美文娱公司。1997年公司始创于加拿大温哥华，目前总部位于美国加州的圣莫尼卡。截止2011年，它已成为北美贸易上最顺利的独立片子战电视刊行公司。当JenniferLawrence正在为“饥饿游戏：冷笑鸟”造势的时候，狮门公司也没闲着，他们与5个YouTube收集红人竞争，开展了名为“DistrictVoices”的线上营销勾当。5个收集红人每个都被分派到了一个“区域”，这战《饥饿游戏》片子中Panem国的分区是一样的。与此同时，这5个收集红人还穿上《饥饿游戏》中的道具战打扮，造作战片子有关的小视频。
“咱们不想让不雅众感觉咱们仅仅是雇佣了几个演员来念念足本罢了，”狮门影业的环球数字营销钻研施行副总裁DanielleDepalma说道。而iJustine—Youtube达人JustineEzarik正在此次营销勾当中专一于引见“第六区”的交通环境，而来自烹调频道FeastofFiction的收集红人JimmyWong战AshleyAdams则为第九区烹造芝士饼。总的来看这5则视频一共为狮门影业带来了250万的旁不雅量。狮门影业的此次营销勾当就是为了创举一些拥有新颖感的原创内容，这些原创风趣又新颖的内容反而能让人感觉很是真正在，丝毫没有告白的踪迹，就仿佛是出自《饥饿游戏》忠粉之手。YouTube明星：包罗MyLifeAsEva以及MrTukie正在内的9个收集红人浏览量：200万青少年捉摸不定的性格每每让品牌主感觉给他们投告白是件难事，所以芳华痘照顾护士品牌Proactiv找到了9个YouTube明星来为他们的电视告白助威。此中，美容博主EvaGutowski正在她的MyLifeAsEva频道中，向本人的粉丝展隐本人每天早上若何利用Proactiv的产物，这则DIY视频得到了38万不雅众的浏览。“Eva简直为品牌带来了创举力，这正在正常的内容中并未几见。”Eva的经纪人公司SelectManagementGroup合股人兼创始人ScottFisher说道。而正在另一个以橄榄球为主题的视频中，HudsonLuthringshausen正在本人的眼睛底下用面膜花了很多条纹，向不雅众彰显Proactiv产物的特色。主成果来看，由15个视频构成的一系列告白总共为品牌添加了72%的跟随者，跨越200万的旁不雅量以及1300万人的关心。而Proactiv暗示将来将正在这一范畴继续投资，“尽管咱们不克不及包管已经见效的方式正在将来也能顺利，”Proactiv的CMOJaySung说道“可是咱们必需连续试验。”看着如许的结果，那么对付青少年来说，正在线收集红人的言辞简直更有说服力。
正在每周的勾当中，设想师必需正在10分钟内操纵来自Macy’s门店的产物来搭配一款衣饰。而这些视频也只正在Macy’s指定的竞争伙伴：Maker的有关平台上播放，而每个视频都内嵌了Macy’s官网的链接，便利不雅众间接点击链接进入官网采办产物。Maker的发卖总监JasonKrebs说，Macy’s很是领会视频不雅众起到的感化。“他们不只仅是采办者，他们仍是影响者—-他们能影响到其它人的采办决策。”
YouTube明星：EpicMealTime，RomanAtwood以及更多红人正在内浏览量：4000万正在超等碗的浩繁告白合作中站了幼达18年之久的“冷板凳”之后，Nissan终究决定重回超等碗，靠着90秒的电视告白烧一把美金。而Nissan邀请了7个出名的YouTube收集红人出演了战“老爹”相关的视频，正在美国“春晚”前好好恶搞了一把超等碗。而视频的内容也不尽不异，先有EpicMealTime的红人HarleyMorenstein助助他爹用培根打造纯肉笼盖的雪橇战车，后有恶作剧红人RomanAtwood把本人的家酿成芝士王国，全都让美国不雅众滞怀大笑。
为了包管视频可以或许合适这些收集明星的气概，Nissan次要站正在幕后支撑视频，而创作的掌控权都交给了这些YouTube收集红人。“你不克不及像18年前一样，强迫别人传迎你的品牌消息。”Nissan的市场营销通信战媒体副总裁JeremyTucker说道：“你必需让视频的造作者来主导视频内容。”而隐真证真交出创作的掌控权简直是明智之举。7则视频正在超等碗之前一共得到了4000万的旁不雅量，吸引了1700万的粉丝。而Nissan正在超等碗上投放的“WithDad”告白正在YouTube上则得到了2200万的旁不雅量。保守的电视告白正在支流勾当中照旧是投放告白的不贰之选，可是其数字化趋向也是品牌不成避免的取舍。结语：与邀请明星拍摄告白比拟较而言，让收集红人来宣传品牌简直性价比更高并且传布效应也许愈甚一筹。当然，品牌商倾向收集红人的趋向也不克不及一概而论，有些范畴的品牌就不太适合利用收集红人，好比豪侈操行业。所以说，数字化营销的手段仍是要视品牌自身的属性来量身定造，不克不及趁波逐浪。
