eMarketer预测2015年美国数字视频告白收入将增加33.8%，始终到2019年城市连结两位数的增加率。到2019年美国数字视频告白收入将会主2015年的77.7亿美元增加至143.8亿美元。按照eMarketer的新演讲“视频告白基准：什么目标是无效的”，这一预测掩饰笼罩了数字视频告白业的布局问题，最有代表性的是买家战卖家对告白可见度尺度战其他基准的歧义。
可见度是告白业缺乏凝结力的最佳证据，它决定了告白播放时用户能否收看到。跟着越来越多的告白通过法式化采办，企业带领者担忧告白没能收看到，告白买家战卖家对可见度的不合将形成更大的问题。2014年11月，告白阐发企业IntegralAdScience查询拜访了美国数字媒体买家战卖家对MRC可见度尺度的立场。查询拜访发觉大部门买家以为这个尺度不充真，可是卖家以为是可行的。收集告白平台MediaBrix筑立者战CEOAriBrandt暗示“险些每个告白公布商都同意这一尺度，可是每个告白买家都否决这一尺度。我不以为这种不合会很快消弭，可是并不是所有公布商都同意可见度。”
2014年第四时度Moat的查询拜访显示，15到30秒视频告白可见度正在51%摆布，这象征着约50%的视频告白是可见的。按照TubeMogul的查询拜访，战片头告白比拟法式化采办告白可见曝光率不变增加。由于这部门库存针对喜好特定内容的不雅众，如范特西活动或滑板。
Innovid告白可见度查询拜访发觉广播网站互动性片头告白可见度最高，正在77%摆布；AOL战Yahoo如许的流派网站可见曝光率是49%。Moat，TubeMogul战Innovid查询拜访可见曝光率验证了营销职员对于费告白的担心。
