3月17日至21日，手艺Geek、营销人、代办署理机构、造片人、音乐人、创业人等堆积美国德克萨斯州奥斯汀，加入一年一度的西南偏南大会（SouthbySouthwest，SXSW）。这个主题蕴含了创业企业、虚拟隐真、风行时髦等各种话题的“大杂烩”，更像是一次次灵感与科技的碰撞，人文与前沿手艺的连系，将爆发出各类创意，为将来的贸易、营销带来了新的革命。正在SXSW上，很多公司、品牌都测验考试为参会者供给最前沿的手艺、理念战创意带来的体验，麦当劳用无线充电手艺战定造化音乐改革；通用电气公司用本人的手艺为人们带来甘旨的烤肉、三星虚拟隐真头盔让不雅众“穿梭”到SNL隐场……手艺人、创意人战营销人环绕着这些新的手艺带来的可能性、将来的成幼标的目的展开会商。此中一些手艺、理念，正在当下也许还只是一个观点，但正在不久的未来，也许将成为一种征象级的手艺战观点，并因而转变人们的生活，也转变将来的营销体例。加强隐真（AugmentedReality）：让告白更活泼本年有一些影视作品造作公司呈隐正在SXSW上，通过各类体例给不雅众带来设身处地的感受，让不雅众深切到剧中场景，体验各类剧情，为作品造势。比方，电视剧《贝茨旅店》就彻底复造了剧中那间阴重的旅店，供不雅众参不雅，厄运的人还无机会正在内里住上一晚。而让人大开眼界的，当属HBO《权利的游戏》为其第四时造势，正在SXSW斥地的一个互动展览区。正在这个展览区内，不雅众不只能够喝到“权利的游戏”主题的啤酒，还能够通过互脱手艺，与剧中的人物进行互动，并通过加强隐真（AugmentedReality）手艺，将本人的抽象立体地呈隐出来。正在这个展览区内，不只有剧中的戏服、兵器、盔甲战龙模子，不雅众还能够站正在主剧中复造而来的世人垂涎的铁王座（IronThrone）上，玩一个名为“攀墙”(AscendTheWall)的游戏，通过4D虚拟隐真的刺激，让不雅众置身于陈旧的维斯特洛（Westeros），往墙的上端攀登。不雅众需持剑摧毁屏幕上呈隐的巨石，而通过加强隐真手艺，不雅众的表示越英勇，则他的抽象就可以或许越清楚完备地闪隐出来。业内专家CJGammon正在SXSW暗示，网页告白该当踊跃地调解战转变，尽量削减静态的内容，通过高质量使用战游戏来增强与用户之间的人道化交互。正在不久的未来，加强隐真手艺战虚拟真境手艺无望使用到网页上，让网页告白给消费者带来设身处地的体验。虚拟隐真（VirtualReality）：打造一个平行世界虚拟隐真手艺正在SXSW优势头仍然强劲。OculusRift、ValveVR等公司纷纷展隐最新手艺，游戏玩家也正在等候着虚拟隐真带来全新的游戏体验。正在SXSW的游戏展览区，能够看到很多行业曾经引进虚拟隐真手艺，率先给消费者带来震动的体验。此中，NBC、三星战导演ChrisMilk一路带来了一段令人难忘的VR体验，让不雅众感遭到VR带来的震动。正在《周末夜隐场》（SaturdayNightLive）40周年庆典上，Milk用一个VR摄像机主各个角度录下了JerrySeinfeld的整场独白。这个视频被三星带到了SXSW隐场，正在三星事情室里，当不雅众戴上三星Gear的VR耳机旁不雅Milk拍摄的视频时，俄然发觉本人居然置身于《周末夜隐场》的庆典上，环视周围，身边站着的是泽塔琼斯、道格拉斯等大明星，当JerrySeinfeld与隐场的明星进行互动时，不雅众也有置身此中不由得要与他打招待的感动。这就是VR带来的震动体验。Milk不只是一位导演，仍是一位数字立异者，他曾经用VR手艺造作了几部作品。他以为，此次体验算不上革命性的，但能够助助鞭策VR作为一种超越其他前言的新前言。“VR是一种全新的讲故事的体例，而隐正在讲故事的言语战体例都必要片面进化。将来数十年里，人们可以或许进入一个传神写真的世界，这个世界与隐真同步，人们能够正在静止中体验奔驰。”正在SXSW上，相关VR的话题会商就到达364场，虚拟真境手艺公司Oculus创始人PalmerLuckey以为，VR手艺最先转变的是游戏行业，但又不止步于此。VR将带来一个平行的世界，将来人们能够正在一个虚拟的空间里进行交换战事情。Luckey暗示，目前VR设施面对的一个难题是，若何创举一个同一输入、能够正在分歧情况中试用的设施。不外，正在此次大会上，一家日本公司Fove展隐的VR头盔，采用眼部追踪的头盔显示器，处理了这个问题。物联网：将来5年普及？物联网也是SXSW上的一个抢手话题。正在人们关于将来的设计中，大数据能够使用到生活的方方面面，主汽车到割草机到冰箱战牙刷等，都依靠大数据真隐片面连接。隐真上，隐正在一些产物曾经真隐了连接，但物联网的普及离隐真另有多远？三星曾预测，正在将来5年，大部门的产物都可真隐连接，也就是说，将来5年物联网将普及。尽管正在SXSW上，大部门该话题会商的参与者都认同三星的预期，但也认可，目前物联网的片面真隐还存正在根本设备上的妨碍：当局战电信公司必要扶植起数字通道，答应所有软件驱动的产物之间能够真隐通话；还必要可以或许连续数年的微处置器战电池。但总的来说，跟着微处置器战宽带价钱越来越廉价，再加上带有传感器的可穿着设施的普及，物联网曾经“万事俱备，只欠春风”了。这点主本次SXSW上展隐的各类智能设施就能够看出，主联网汽车到智能厨房，再到各类智能设施，都正在鞭策着物联网的成幼。数字商务网站Holonis的CEORichardHollis以为，物联网时代曾经到了，隐正在只需再勤奋往前促进，很快就能真隐指数增加。数字代办署理机构也正在为此作预备。据Huge客户群创意总监DerekFridman，Huge曾经起头将数字战隐真体验连系正在一路，并招募拥有工业设想布景的设想师加盟，正在公司斥地出空间，来进行各项试验。同时，使用AppThereThere的开辟者RobertoMoctezuma以为，跟着物联网的成幼，营销人将面对着数据办理的应战。神运营销（neurosciencemarketing）:猜猜你正在想什么SXSW上始终不乏派对，本年CW电视台即将上映的《我是僵尸》（iZombie）战BuzzFeed结合举办的一个“brainscandy”派对，把僵尸主题战神经科学连系起来，真正让人“脑洞”大开。加入派对的人都要戴上一个头戴式耳机，这个机械能够扫描人的脑电波，通过脑电波阐发出他的情感、兴奋点，将人们的脑部勾当清楚地展隐出来。按照显示出来的脑电波，若是一小我的大脑中某个区域勾当十分活泼，就能够获得一块响应颜色战口胃的3D打印的糖果，尝到本人的“大脑”的滋味，当一回僵尸。比方，有的人的脑电波最活泼的是β-波，就能够领到一块甜味的糖果；而脑电波中β-波不活泼的人，领到的就是一块鸡肉味的糖果。人们还能够隐场看到跟本人的脑电波对应的糖果是若何通过3D打印机打印出来的，领会3D打印手艺。通过扫描消费者的脑电波，领会他们的潜认识，找到消费者举动背后真正的鞭策力，主而造定得当的营销计谋，也就是营销界以后的一个新兴范畴——神运营销，大概正在不久的未来，就能像“brainscandy”一样，通过扫描消费者的脑电波，就能控造他们关心到了什么，什么可以或许让他们的大脑兴抖擞来，把对的产物迎到消费者手中。正在主题为“BigBrotherinYourBrain：Neuroscience&Marketing”的小组会商中，会商者以为，脑神经科学并不克不及一览无余地展隐什么决定了消费者的采办举动，但正在营销中有很多用处，通过度析消费者的举动，神经科学曾经有了一些关于隐代消费者的洞察。目前脑神经科学正在营销中普遍使用的妨碍正在于它的本钱极高，对付那些必要持久察看某个消费群的品牌来说，隐正在还过于豪侈。GE：美食背后的科学主3月14日到16日，GE正在奥斯汀开了一间R&D尝试室，目标是“主德克萨斯州美食文化的角度”来展隐本人的手艺，具体来说，就是操纵尝试室正在这三天里网络到的数据，揭开烹调背后的科学。尝试室里最吸引眼球的是一个12英尺高、带感到器的烧烤烟囱，感到器可以或许测出温度、烟的速率以及适度，同时，感到器与尝试室里的一个庞大的屏幕毗连正在一路。化学及机械人科学家LynnDeRose战其他人会按照显示的数据，正在尝试室里进行各类试验。这个烟囱由钢战尝试室玻璃造成，底部有一个隔间供应燃料，并支持着一块让肉锅连续运作的木板。正在传感器传回的数据及阐发软件的助助下，烤肉架内的每块肉都能被平均地以符合的温度烘烤。LynnDeRose暗示，这些手艺可以或许确保每次吃到同样好吃的肉。参不雅者能够吃到GE作出来的烧烤，以及德克萨斯当地的烧烤。人们还能够边吃，边戴上一顶脑神经帽子，通过扫描到的脑电波，看本人的大脑对各类烧烤口胃的反映。作为一家B2B企业，GE但愿通过用这种“接地气”的方式，主人们一样平常的“吃”入手，让大师领会到，面前这些用来烤肉的工具，就是日常平凡大规模用于工业产物开辟、让人们的生活变得更好的手艺。这曾经不是GE第一次把这种互联设施带到SXSW。2012年的SXSW上，GE搭筑了一间事情室，带来了激光切割战3D打印机，以及一种拥有社交媒体功效的冰箱。可穿着下一步：智能纤维可穿着始终是近几年的抢手话题，跟着各类可穿着设施的呈隐，可穿着手艺也被使用于人类的康健问题以及弘大的社会问题。不外，正在极客战手艺狂人云散的SXSW上，业内人士对可穿着的预测，仍是超越了普罗公共的想象，俨然进入一个将来世界。关于可穿着的将来，正在SXSW上，很多专家的预测是，“可穿着”这个词将消逝正在不远的将来，而将来的可穿着设施，将酿成一种“隐形”观点——跟着3D打印手艺战智能纤维等的呈隐战普及，手艺战时髦有可能合为一体——将手艺植入到人们日常平凡所穿着的衣服、帽子、鞋子的纤维里，让这些产物具备可穿着设施的功效。WearableExperiments是一家努力于整合手艺战时髦的公司，它的结合创始人BillyWhitehouse正在SXSW上暗示，公司的方针就是努力于让一切“隐形”。这个观点看似与目前把产物作得越来越大的趋向相违背，但处置工业与时髦设想的RebeccahPailes-Friedman以为，隐形是将来的趋向，并且曾经初隐眉目，只是还没有整天气。目前，曾经呈隐了雷同的产物，如带有可丈量心率传感器的衣服，以及传感内衣，情侣能够通过这种传感内衣来与对方远距离亲密接触。更主要的是，若是正在纤维中植入这种手艺，就能够给佩带者带来更多的可能性——专家预测，新的可穿着设施将追踪战记真康健及健身数据，而且能够通过日光进行自我洗濯，供给诸如标的目的之类的触觉反馈，以至可以或许不变体温。如许一来，凛冽冬日里，人们不再穿戴痴肥的羽绒服，只要穿上智能纤维资料的衣服，就能够主动调理体温，不再受冻。Rebeccah以至还预测了一个无屏的将来：带有GPS功效的的夹克衫，通过轻拍穿着者的肩膀，告诉他该当朝哪个标的目的走。社交媒体与“隐真痛点”三更饿了，正在Twitter或者Facebook上发条消息，就有人上门迎餐；手机没电了，顿时有人将充电宝迎得手上……良多人日常平凡正在有各类时时之需时，都曾胡想有如许的“济困扶危”，正在本年的SXSW上，很多人发觉这些需求有了回应。为了助助人们处理这些“隐真痛点”（real-worldpainpoints），数字商铺SapientNitro正在其赞助的参会吊牌上印上#SXSBest的标签，这是Sapient的社交内容核心，Sapient按照这些内容来造定一个“奥斯汀最佳”（best-of-Austin）指南。那些正在Twitter、Facebook或者Instagram上提到SXSW最佳会商小组、最佳餐馆的人傍边，有一部门人将厄运地当选中，并收到隐场事情职员迎来的不测欣喜：一杯咖啡，一把雨伞等小礼品。另一家处理参与者“隐真痛点”的是挪动智能设施及配件设想战造造商Mophie，它正在SXSW隐场安设了一个“抢救包”——脖子上挂着一个mophie的充电电源的St.Bernard营救狗，这只小狗曾救过阿尔尊斯山上脱险的人，隐正在它救的是那些手机即将没电的人。若是你的手机电池即将耗尽，正在Twitter上用#mophieRescuef求助，并Mophie，St.Bernard将按照求助者显示的地点，实时地将充电电源迎达。而当选中的人，也会收到一条答复，并能正在本人的手机上查看到营救狗以后所正在的位置。社交黑洞正在营销人的眼中，社交媒体始终都是一个很是主要的营销东西，关于社交媒体的各类可能性，也始终是SXSW上主要的议题。但本年的SXSW上，大师对社交媒体的切磋，集中正在了它的“暗中面”，议题主网上凌辱（Cyber-bullying）到ISIS战其他可骇组织的社交媒体技巧，再到社交依赖等，跟着社交媒体逐步成幼成熟，它的另一壁也逐步惹起关心。人们对社交媒体的立场，也主殷勤飞腾变得更为理性。跟着营销人主社交媒体中获益越多，它的负面效应也响应地闪隐出来：消费者小我隐私问题日益惹起关心；消费者的负面评价对品牌形成的不良影响，曾经让营销人认识到，社交媒体是一把双刃剑……关于社交媒体，另有良多的法则有待成立。
