正在糊口节拍越来越快、消息越来越碎片化的布景下，更多的企业起头乐于测验考试微片子的营销体例。从全球领先的市场征询机构MillwardBrown近日发布的《视频告白投放趋向洞察》白皮书也能获得佐证，其发布的数据显示视频告白的投放已跨越度析门户，成为告白从最青睐的收集告白投放形式，此中微片子成为告白从投放志愿最高的视频形式之一。而且告白从正在2014年倾向于愈加逃求创意取媒体产物，特别是原创出品内容将会获得告白从的留意，由于按照易不雅智库的调研数据，2013年所有原创出品内容的播放量达到21亿次规模，同比增加54.4%。
2013年毫无疑问是微片子营销如火如荼的一年，微片子已然不再是企业灵光乍现的偶尔性营销测验考试，微片子营销已然由轻马队逐步成长为企业品牌传布依仗的焦点兵器，屡建和功。
然而，正在轮流上阵的微片子营销中，如何才能实正触动不雅众心灵，如何才能获得海量的自觉传布，又若何正在微片子中巧妙均衡品牌消息取艺术性?从2013年浩繁微片子营销中，我们遴选出最具看点的五部微片子营销案例，总结出微片子营销的五种成功法例，以此来阐发若何才能操纵微片子营销为品牌成立起强大的势能。
成功法例1：概念营销--用概念引爆需求
案例：MINI《MINIPACEMAN城市微旅行》
2013年3月16日，《MINIPACEMAN城市微旅行》正在上海举行首映后，反应空前。是什么让部微片子的播映获得人们的好评呢?缘由正在于筹谋者用这部微片子阐述了一个全新的概念：城市微旅行，即"正在忙碌的工做中，就正在栖身的城市，展开长则数天、短则半日的路程，发觉那些旦夕相处的城市不为人知的美。"
这并非创做者凭空捏制的概念，而是藏匿正在无数都会人群心中却蠢蠢欲动的需求。糊口快节拍带来的身心疲倦，对旅行取假期的巴望无疑是都会人群心里的实正在表达，而城市微旅行的概念则让人们发觉有如许一种方式来满脚本人的需求。
从创团队选择了三座各具特色的城市：北京、上海、杭州。并邀请做家冯唐、酒店控文林、绿茶老板路妍，驾驶MINIPACEMAN来行走和发觉他们扎根的城市。通过MINIPACEMAN-伙伴;做旅客-视角的变换这两个环节词，让城市微旅行的概念变得具象而吸惹人，就仿佛有了这台车，每一小我都能摇身成为微片子里发觉城市之美的配角。
更为罕见的是，这部微片子发布正在新车MINIPACEMAN上市之前，既为新车上市成功做了宣传铺垫，又让这款全新车型成为城市微旅行的代名词，成为一种糊口的立场的代表，从动取其他车型区离隔，创制了独有的消费范畴。
营销启迪：发觉藏匿正在消费人群中的需求，正在微片子顶用一种新的概念唤起消费者这种需求，并使其取所推品牌或产物巧妙联系正在一路。
成功法例2：向明星借势--激发示范效应
案例：哈根达斯《因情圆缺2：代办署理相亲》
旗号传媒取腾讯视频为哈根达斯品牌推出的精品微片子《因情圆缺2：代办署理相亲》，可谓从创做团队到表演团队皆为奢华阵容。导演由新晋导演李蔚然担任，编剧则为正在新浪微博具有750万粉丝的"功课本"，从演别离为李晨、"素颜女神"王丽坤、实力派青年演员曹炳琨。从导演、编剧到配角无不具有极高的出名度并拥无数量极高的粉丝。人气如斯高的阵容加上诙谐温情充满笑料的内容，让这部微片子轻松收成了跨越三千多万的播放量。
营销启迪：出名的诺贝尔奖获得者赫伯特缥馉说过：跟着消息的成长，有价值的不是消息，而是留意力。放弃了明星，放弃了看法魁首，意味着微片子成功的难度提拔了数倍。
成功法例3：互动基因--引爆风行
案例：天创时髦《爱的定制》
《爱的定制》是由广州天创时髦鞋业结合现代传布打制的微片子，正在酷6网2013年的评选中获得"年度最佳时髦短剧"奖项，并获得极佳的传布结果。这部微片子取保守单向的品牌理念灌输分歧，而是充实阐扬了微片子互动的特征，并从内容制做到微片子推广正在强化微片子的互动基因。
这部微片子的互动基因全数环绕着"谁才是最佳女配角"，下面就让我们来看一下这部微片子的互动基因地图吧。先是剧情设置上，《爱的定制》并没有设定明白的结局，男配角思念的奥秘女孩一曲没有曝光，这种悬念式的留白让人充满遥想，也为接下来所有的互动设定了布景取前提。
接下来，关于结尾的悬念引申为取不雅众的互动。正在微片子首发式上，同时颁布发表了"寻爱之旅"开启。所谓"寻爱之旅"，恰是寻找最佳女配角。正在首发式现场，从办方就设立了【爱的定制-谁是林骏最佳履伴】互动区，邀请正在场嘉宾及不雅众投选心目中的最佳女配角。同时，微博线上投票勾当也同步进行。
取此同时，"寻爱之旅"勾当也正在地面全面铺开。北京首发式之后，正在上海片子博物馆，微片子的制做团队和喷鼻港做家素黑蜜斯和资深影评人藤井树蜜斯一路取不雅众切磋该剧奥妙的感情线，体味女人取鞋子的微妙关系。到深圳则掀起快闪勾当，八十位顶尖舞者，身穿粉红芭蕾舞衣和白色蓬纱裙，手捧着天创时髦KISSCAT，ZsaZsaZsu，tigrisso，KissKitty，Patricia五大品牌的明星鞋款共舞，吸引数百人驻脚围不雅。现场，大荧幕上滚动播放《爱的定制》吸引无数途人纷纷驻脚抚玩。
从剧情设置到线上线下结合互动，《爱的定制》通过巧妙的互动筹谋和无效的施行，建立起强黏性的互动地图，提高了方针群体的参取度。
