近段时间，跟着越来越多企业插手新媒体营销，一种能够被称为“刷屏营销”的乱象，不竭骚扰伴侣圈：
“借势”优衣库不雅观视频“引爆”挪动社交圈，部门商家“乘车营销”。此中不乏一些淫秽色情的图片战表述，遭网友猖獗吐槽“恶意见意义”“档次低下”。
神州专车正在微博上贴出“BeatU，我怕黑专车”主题海报，多位名演员参与造作，炮轰某专车，炸药味十足。
珍视网关于“支撑销售儿童应判极刑”的“刷屏营销”，一时间惹起社会各界的热议。虽然该网站声明系个体员工私行所为，但这种“噱头营销”依然给网站带来了不良影响。……
照本宣科造造噱头，冲破底线恶俗营销，病毒复造消息轰炸，越演越烈的“刷屏营销”乱象，不只让“伴侣圈”不堪其烦，也侵扰了互联网生态。
“伴侣圈营销”急剧添加
“刷屏”式的借势营销不只无奈给企业的抽象、产物加分，还间接危险新媒体的社交性、私密性，对用户形成消息骚扰
“过一段时间，就被刷屏一次。”正在北京事情的白领吴娜是社交媒体的重度利用者。她留意到，本年以来，微信伴侣圈中呈隐的营销文章急剧添加，并且多是连系近期的热点旧事事务。
让吴娜印象最深刻的，是“另一个地球”的借势营销。北京时间7月24日凌晨，美国航空航天局(NASA)颁布发表发觉了新的系在行星开普勒—452b，是截至目前最靠近地球的系在行星，类似指数达0.98。“阿里旅行”旋即正在微博上贴出海报：“你好，另一个，本人!去啊，另一个，世界!”360平安卫士的宣传则是：“哪怕相隔1400光年，卫士仍然守护你的平安。”手机品牌魅族愈加间接，“碰见下一个地球还很遥远，碰见下一个智妙手机时代的1110就正在7月29日”。
“第一次、第二次看到这些企业的宣传时，另有些新颖感。可没过多久，你就发觉手机上满是同样的话题，以至有些告白连文字、配图战LOGO都一模一样。”正在吴娜看来，同样的话题刷爆当天的伴侣圈，“有点令人反感”。
一哄而上的跟风营销，统一个话题、统一种筹谋、统一样口号，正在短时间内集中狂轰滥炸，令受众不堪其烦、不胜其扰，以至发生屏障多年老友的感动。
人平易近网舆情监测室阐发师廖灿亮以为，“刷屏”式的借势营销隐真是一种病毒营销。不只无奈给企业的抽象、产物加分，还危险到新媒体的社交性、私密性，对用户形成消息骚扰。
微博、微信等新媒体平台的一个主要特点是互动。“正在这种布景下，以往的‘眼球经济’逐渐逊位于‘人脉经济’。通过用户的社会人际收集，让消息像病毒一样传布战扩散，操纵倏地复造的体例传向数以千计、数以百万计的受众。这种刷屏式的新媒体营销，曾经成为不得不面临的隐真”，人平易近网舆情频道主编朱明刚阐发。
营销手段流水式操作
对付触及品德底线的热点，自觉跟主只会让人不放在眼里，无论什么样的营销，都必需守住底线
最令受众反感的“刷屏营销”，当属充满负能量的恶俗营销。好比，本文开首提到的借优衣库事务进行的营销炒作。
7月14日深夜，优衣库不雅观视频占领微博、微信伴侣圈，一些商家也乘隙对本人的品牌、抽象战产物进行兜销。这一“乘车营销”，有网友攻讦为“节操掉了一地”。网友以为，用不品德的事务进行恶意见意义的借势营销，属于品尝低下。新媒体营销不克不及没了法则，又失了底线。
廖灿亮以为，对付触及品德底线、不雅观恶俗的热点事务，自觉跟主只会让人不放在眼里。博得流量战关心的同时，可能会影响品牌本身的佳誉度，以至损害行业抽象。因而，无论什么样的营销，都必需守住底线。
毁谤他人、互黑互斗的营销乱象，也越来越令人反感。
新浪市场营销官微将此类营销手段总结成流水式操作：热点呈隐—公司官微借题阐扬—数家友商互黑炒作—大众号文章打包定性—一堆市场营销职员作同病相怜状互相吹嘘。
别的，新媒体上还充溢着吸引眼球、传布谣言的虚伪营销。肯德基“6个翅8条腿鸡”、康师傅“越南地沟油”、娃哈哈“肉毒杆菌”……近期，这些食物谣言成为近百家微信公家号抢手推迎内容，并正在伴侣圈中刷屏。4月起，娃哈哈、康师傅、肯德基等巨头，纷纷将涉嫌传谣微信号背后的经营公司告上法庭，要求补偿经济丧失。业内人士指出，涉嫌传谣的多家微信号，其虚伪营销推广已呈公司化、链条化趋向。
“新媒体营销的根基准绳是不克不及通过敲诈的方式，借激起公共负面情感的事务进行营销”，廖灿亮以为，如许的营销，反而容易给企业口碑传布带来负面影响。虚伪营销触及的是行业自律战社会伦理的底线，亟须有关行规、法令的跟进完美。
借旧事营销应有“两戒”
不克不及简略地给某个热点营销下价值果断，但最最少的是企业要有品德果断战法令束缚
中国互联网消息核心(CNNIC)最新公布的第三十六次《中国互联收集成幼情况统计演讲》显示，截至2015年6月，我国网平易近规模达6.68亿;微博客用户规模为2.04亿，微信、QQ等立即通讯用户规模到达6.06亿。如斯复杂的网平易近群体，给新媒体营销留下更多的市场空间。
“新媒体营销是对保守营销的立异，好的营销一方面可到达企业的贸易目标，另一方面也可认为社会传迎正能量，真隐社会效益战企业效益的双赢。但是，冲破底线的营销不只导致受众生理倦怠，并且亵渎社会伦理、激发负面情感，这就不仅事关行业，而成为一个社会问题了”，暨南大学旧事与传布学院传授谭天说。
新媒体营销的底线正在哪里?新媒体学者、上海交通大学媒体与设想学院魏武挥以为，新媒体营销并没有一个同一的普适尺度，不克不及简略地给某个热点营销下价值果断。但最最少的是，企业要有品德果断战法令束缚。“不克不及没有底线地去投合，如许不只会危险品牌本身，也会对社会形成负面影响”。
朱明刚指出，新媒体借旧事营销至多应有“两戒”：一戒借涉及严重负面舆情或带有职员伤亡的事务营销，不然容易对当事人家眷形成二次危险。二戒借涉及有违公序良俗的事务营销，不然会对收集情况形成二次污染。
对付恶意营销，业内曾经有所作为。腾讯集团市场与公关部有关人士暗示，对付违背微信平台经营法则的恶意营销，会赐与峻厉冲击。对付违反法令的举动，还将共同公安构造将这些涉案职员绳之以法。
“新媒体营销必要合适公家的价值不雅、社会的品德感、法令的法则性，避免呈隐自黑以及亵渎社会伦理、冲破品德底线的环境”，清华大学旧事与传布学院传授沈阳提出。
