隐正在以搜刮引擎竞价为首的收集告白模式都是采用的PPC的收集告白模式，以点击数(click)，独立访客(UV)为基准，以此构成点击率(CTR)，转化率(ConversionsRates)等几项环节目标(KPI)来权衡告白结果。可是这些KPI是无奈注释所有问题的，想要领会消费者的具体特性消息就差远了，用3W1H法就能进行简略阐发，点击的人是谁，他们正在哪里，什么时间点，为什么点击，那剩下的没有点击的人又是谁，他们为什么没有点击。对付一些迷惑，业内的一些专业机构，比方尼尔森、明略行、益普索、艾瑞网、秒针体系作着大量的数据拾掇与阐发，测验考试找到谜底，尽管还没有彻底的处理，但也与得了较大的前进。分析几家大型调研机构的评价系统，收集告白结果次要主三个方面进行评价：品牌联想、创意沟通战说服。品牌联想是指该告白让人记居处作品牌的威力，这是最主要的，没有哪个告白主但愿破费大笔用度“为别人作嫁衣”;创意沟通是指告白中的创意可否被人理解以及人们看后对其的评价(如喜好水平、奇特水平、可托水平等);说服是说告白对付鼓励消费者采纳后续步履的威力，包罗查找更多材料，与伴侣分享，当然另有最主要的“采办”。可是正在某种水平上，因为收集告白的经营特点，战保守市场钻研的操作特征，一些到达上述丈量目标的手段并不克不及很好的使用。
