世界杯期间的营销策划多如牛毛，但能够真正做成规模、做出影响力的却寥寥可数。在世界杯最后一周里引爆的“反世界杯联盟”虽然时间较晚却来势汹汹，相关的报道和视频均登上门户网站与视频网站的主页位置，甚至还得到了北京卫视等全国性电视台的关注，着实是热度惊人。从其扩散速度、覆盖范围、网友参与度来看，可以算是最成功、最低成本的世界事件营销案例。
可以确定的是，作为事件推手的友加，凭借着“反世界杯联盟”这一话题的炒作，已然成为了本届世界杯期间色彩浓重的一笔。
12位美女、几块标语板、一条横幅——“反世界杯联盟”就这么以一种让人惊讶地速度火了起来。在惊讶之余也让人忍不住想要追问，这种火热背后是何种因素在起作用？这次的案例又有哪些地方值得营销者的借鉴和思考？
从用户中寻找热点
作为一项全球规模最大的体育活动中的最高级别赛事，四年一届的世界杯往往也象征着整个世界的狂欢。作为商家而言，如此重要的事件自然是不容错过的。问题是，借助世界杯做营销的品牌如此众多，如何让自己在其中脱颖而出？球迷与非球迷群体关注点各不相同，如何同时触及到他们共同的痛点？于是我们看到，当其他品牌都沉迷于做海报、写标语、把大力神杯植入到产品的每一个角落时，友加却通过足球寡妇之口喊出了“反世界杯”的声音，引发了球迷和非球迷群体的共同关注。
足球寡妇这一群体由来已久，但因为世界杯期间公众舆论呈现出一面倒的倾向，其反对的声音多半也被淹没在了狂欢的海洋里。友加以此为切入点将话题做大，不仅将虚实结合提高了事件的可信度，还将事件本身由炒作活动升华为具有一定社会意义的公益行为。
根据友加的ceo胡铸韬介绍，这次在网络上爆红的事件，竟然是他偶然撞见秀场中关于世界杯影响的讨论而激发的灵感，活动中的部分“女主角”们的也是由友加用户进行的“本色出演”。
看似巧合的一次经历，但对于以用户为核心的互联网公司而言，却有着重大的借鉴意义。
所谓热点，是因为有人参与和讨论才成为了热点。互联网上热点何其多，依附世界杯进行的切入点更是多如繁星。在如此众多的话题中，有哪些是适合自身品牌进行参与的？有哪些是自己的目标用户希望看到的？对于互联网公司的策划者而言，与其花时间去分析所谓的“大数据”，不如去亲自听一听自己的用户在说些什么。
用话题“挑逗”公众
品牌商们总是在纠结，如何植入促销内容？广告代理们总在想“怎样做叫好又叫座的营销案？事实上，对于任何一次事件营销来说，品牌的植入无疑都是最重要、也最困难的部分。做的好了自然有奇效，但一旦出现失误，则就可能反过来对品牌本身造成伤害。
此次事件中，友加通过制造争议话题，十分巧妙地将品牌植入的冲突感进行了转移。
具体表现在于，在足球寡妇这一正面话题之外，友加还在事件中额外设置了了露背装、“约炮”等敏感元素，不仅让事件自身的属性变正邪难辨，也成功起到了引导争议的作用。果不其然，事件一经媒体发布，网上立马就响起了各种讨论的声音：有表示理解和支持的，有抨击和咒骂的的，还有许多网友主动爆出当天现场照片，针对事件的真实性展开讨论。
除去网游之外，许多微博大号全也自发参与了事件的讨论。某大v就调侃说，这么多的美女参加的活动“下次要算我一个”、“对于妹子们的露背装我只想说，少废话，告诉我下载地址”。
事实上，不管是正面褒扬还是翻遍的贬斥，甚至是网友自发的“起底”活动，都在客观上帮助“反世界杯联盟”这一话题得到了更多关注度。对于友加而言，这是一场没有失败的仗。
3、虚实结合，
既然说到了友加的案例，那就不可避免地要提要友加这款产品本身。
友加对外宣传的是即时社交应用，用户通过个人秀场和大厅快速交互、建立起好友关系。与微信等更侧重im形式的应用不同，秀场的设计让每一名用户都能在自己或他人的秀场即时发言、表达观点，在开放的同时，又避免了信息的遗漏。
根据官方的介绍，友加的用户多是18-25岁年轻人，笼统一些概括的话就是“90后”。90后年轻人比任何一代都更想表达自我观点，需要得到认同，也更容易与陌生人熟悉，参与集体活动。
据网友的曝料来看，尽管“反世界杯联盟”这一事件本身是友加官方策划的结果，但事件中的大部分女主角却都是货真价实的足球寡妇。如此一来，本次事件究竟是由网友自发还是纯粹的事件营销就变得难以定论。也正因为如此，才让整个事件更具有争议性和娱乐色彩在其中。
当然，引入友加用户的“本色出演”，除去让事件多了一层难以捉摸的色彩之外，也相当于为友加提供了一个可进可退的关隘。如果事件本身取得成功，成为具有较大影响力的公众事件，那友加官方大可选择强势推进，将事件真正演化成一个全民性的公益活动。若是因为操作不慎导致舆论危机，也大可抛出足球寡妇们的真实故事，用事实扭转舆论的风潮。
