小米手机自主降生以来，雷军始终夸大小米公司不是一家硬件公司，而是一家互联网公司。所谓的互联网头脑更是屡次呈隐正在雷军口中，比来小米《参与感：小米口碑营销内部手册》出版，将小米口碑营销为何火爆归结为一个环节词：参与感。按理说，小米是科技公司，战农牧公司风牛马不相及，但品牌营销正在所有行业都拥有必然的共鸣度。那么，作为农牧公司，农牧产物的品牌营销能不克不及主小米身上与经呢？。互联网头脑是个普遍的界说，根基以为：互联网头脑是正在(挪动)互联网、大数据、云计较等科技不竭成幼的布景下，对市场、对用户、对产物、对企业价值链甚至对整个贸易生态的进行主头审视的思虑体例。界说历来都是一个笼统的观点，依照小米公司的归纳：“互联网头脑焦点是口碑为王，口碑的素质是用户头脑，就是让用户有参与感。”换句话说，这是提倡一种“参与式消费”，家喻户晓，目前咱们的消费头脑是“体验式消费”。衣服好不都雅，咱们去店里试穿一下；生果甜不甜，能够尝一下。体验式消费时代各类大卖场代替百货店，大卖场越来越重视供给体验式消费的办事，这是电商无奈触及的业态，但电子商务的兴旺成幼，让所有行业不成能避开电子商务时代。小米提倡的“参与式消费”，让消费者不是简略的消费功效、品牌，而是参与到整个产物的各个阶段，供给本人的设法，最终这个产物是合适公共头脑，表隐消费者理念、让消费者惊讶的产物。参与感对付产物厂方战用户来讲，咱们不竭去想作产物的流程，作营销历程中，怎样样供给很便当、很好的天分战争台，可以或许便利用户来作二次创作，可以或许参与进来。然后按照用户参与的看法不竭完美咱们的产物，用户正在参与历程中，也会不竭得到成绩感，这个链条会构成一个很正向的滚动。（黎万强）小米公司是若何筑立消费者参与感的，那就是开放作产物作办事作品牌作发卖的历程，让用户参整个品牌的扶植历程中，让这个品牌可触碰、可具有，同时用户配合成幼。小米副总裁黎万强总结的参与感三三法例。三个计谋：作爆品，作粉丝，作自媒体。三个战术：开放参与节点，设想互动体例，扩散口碑事务。主下面两张截图能够细致领会参与感三三法例。（说明：图片来自收集，只是交换进修，不作商用）
主上图咱们能够看出，小米正在整个口碑营销的历程中，都为消费者筑立了参与节点，而且每个扩散口碑事务都是周期性的反复，这种反复是情势反复、内容不竭促进整个产物与品牌的扶植。主消操心理学方面，咱们能够晓得，周期性反复刺激会对受众发生生理性习惯，无疑，小米的营销更高一筹，它的这种周期线反复让用户养成习惯的同时，又由于这不是纯真的反复（内内容单一、乏味）而得到吸引力，仍然最大可能的刺激消费者的脑细泡，这是粉丝尖叫的根本。那么小米的这种品牌营销模式对农牧行业品牌营销有何启迪呢？农牧行业是陈旧的行业，几千年来曾经潜移默化地对咱们每小我发生了生理影响，这种生理影响是根植性与人的天性之中，由于农牧行业是基于人对保存天性而发生的，是人都对本人吃住的工具感乐趣，这对农牧产物品牌扶植是自然的劣势，同时也是庞大的应战，由于农牧产物太遍及，也是最容易遭到轻忽的。据悉，我国已成为农业品牌大国，但离农业品牌强国仍有一段距离。农牧产物品牌方面，洛川苹果、赣南脐橙、五常大米等拥有处所特色的名、优、特农产物品牌深受消费者喜爱。但大都农牧产物品牌跨地区影响力很亏弱，国际品牌影响力更是无主谈起。笔者以为，农牧产物品牌营销仍然能够主小米营销中与经，三三法例仍然合用于农牧产物品牌。三个计谋：作老字号，作康健，作自媒体。三个战术：开放参与节点，设想互动体例，扩散口碑事务。但具体到施行层面，则必要具体产物而异。作老字号，作到有内涵、有汗青、有文化寄义。作康健，这是用户头脑，生态康健、筑立消费者参与农产物出产加工历程，体验农产物出产意见意义。作自媒体，自媒体是营销平台，是消费者认知产物第一步，要降服保守媒体的告白模式，让消费者来取舍内容，参与内容，筑立真正的参与。
