若是说各地出隐的淘宝村其真是一种自下而上的财产状态，分离化、个别化的特性导致其正在鞭策屯子电商的全体成幼上感化不较着。而近年，阿里、京东、苏宁等电商巨头纷纷结构屯子，提出渠道下重，必然水平上推进了县域电商的成幼，特别是正在物流、资金、人才培育等屯子电商成幼的瓶颈问题上获得了一些冲破。
21世纪宏不雅钻研院阐发师姚筑莉
特约阐发师江威陆海晴
屯子电商已成新“风口”。
跟着中国经济进入新常态战“互联网+”、“双创”的促进，屯子电商一方面正在东部地域继续完美生态筑立，另一方面或成为中西部掉队地域经济超车的契机。
政策层面上，本周商务部等19部分又出台关于加速成幼屯子电子商务的看法，支撑电商、物流、商贸、金融等各种本钱成幼屯子电子商务。
处所来看，目前已有山东、甘肃、河北等多地印发“电商扶贫”文件，将通过正在贫苦村设立电商扶贫尝试基地、采纳“平台+园区+培训”等体例，整合贫苦地域劣势产物对接市场。
21世纪宏不雅钻研院以为，政策层的注重、挪动互联网的下重成幼，以及工业品下行、农产物(14.28，-0.67，-4.48%)上行的趋向将进一步引发屯子电商市场的潜力。而电商巨头纷纷将眼光集中到县域，将会是完美屯子电商根本设备、动员财产成幼的机缘。
“精准扶贫”新抓手
据阿里钻研院数据，2014年天下亿元淘宝县跨越300个，广泛25个省市区，有国度级贫苦县21个，2014年，阿里巴巴[微博]零售平台上天下贫苦县的无论是发卖额仍是网店发卖额跨越1亿元的贫苦县数量都增加迅猛。
基于此，屯子电商或将成为下一步“精准扶贫”的新抓手，政策层面临此高度注重。本年地方一号文件就提出了“真施电子商务进屯子”的要求。
21世纪宏不雅钻研院亦发觉，正在两部分近期发布的电商进村200个树模县名单中，只要福筑省战广东省属于东部沿海省份，其余均位于中西部板块或东北板块，总计占比达93%。而且正在所有树模县中，有35%的国度扶贫开辟重点县，赣南、黔东、陇南、陕北等革命老区成片上榜。
对付这200个树模县，地方财务打算放置20亿专项资金进行对口搀扶，成幼屯子电子商务。具体的搀扶法子是，每县将拨款1000万元，并将对查核到达要求的树模县正在2016年再搀扶一年。
与2014年国度投入11亿专项资金正在8个省56个县开展的屯子电商分析树模事情比拟，2015年试点县的数量添加了144个，资金支撑力度添加了80%。
除国度圈定的树模县之外，各省也有省级电商进村树模县，并正在省级财务方面予以必然的支撑。
巨头下乡筑生态
21世纪宏不雅钻研院以为，互联网向屯子下重渗入为屯子电商奠基了手艺根本，除此之外，屯子收集消费增加动力还次要来自：国度政策鞭策，屯子支出添加，电商巨头下乡等。
据中国互联收集消息核心(CNNIC)数据，截至2014年12月，中国网平易近中屯子网平易近占比27.5%，规模达1.78亿，较2013岁尾添加188万人。然而城乡互联网普及率仍然相差34个百分点，成幼潜力庞大。
若是说各地出隐的淘宝村其真是一种自下而上的财产状态，分离化、个别化的特性导致其正在鞭策屯子电商的全体成幼上感化不较着。而近年，阿里、京东、苏宁等电商巨头纷纷结构屯子，提出渠道下重，必然水平上推进了县域电商的成幼，特别是正在物流、资金、人才培育等屯子电商成幼的瓶颈问题上获得了一些冲破。
以阿里巴巴为例，跨境电商办事、大数据营业以及涉农电商，是其造定的将来三大主力成幼标的目的，此中涉农电商是环节。2014年，阿里提出“千县万村”屯子淘宝项目，打算正在三至五年内投资100亿元，成立1000个县级经营核心战10万个村级办事站，真隐“网货下乡”战“农产物进城”的双向滞通。
本年以来，跟着政策层面的高度注重战支撑，电商巨头下乡更呈赛马圈地之势。
京东针对县以下的4-6级市场打造的可为客户供给代下单、配迎、展隐等办事的京东县级办事核心本年以来已正在江苏宿迁、四川仪陇、山东平度等多个县市开业，估计年内开业数目将跨越500家。
但须留意的是，宽带、领与、物流、人才等仍然是屯子电商成幼的次要难题，尽管正在电商巨头下重成幼历程中，获得了改善，可是并没有完全处理问题。别的，屯子网购消费群体年轻化特性与生齿流动形成的抵牾并没有获得充真注重。
屯子生齿进城务工，特别是一批相熟互联网的年轻消费群体往都会转移，形成屯子地域呈隐必然水平上的空壳化趋向，若何留住这些拥有强烈消费威力战消费愿望的青年人，而且培养新的消费群体是屯子电商必要注重的问题。
别的，正在物流上，虽然电商正在竭尽全力地打造物流系统，但依然无奈处理到达州里“最初一公里”的问题。因为屯子地区广漠，几十公里范畴内的快递数量大概也不外寥寥几个，若何真隐资本的集中操纵，低落物流本钱会是成幼历程中不得不思量的应战。
正在融资上，尽管诸如蚂蚁金服等机构起头发力屯子市场，不外央行[微博]数据显示，截至2014岁尾，天下庄家贷款余额5.4万亿元，仅占各项贷款余额比重的6.4%。城镇战屯子每万人具有银行类金融办事职员的数量比到达了329：1。
正在人才培育上，大大都县域尚未成立电子商务人才培训系统，且县域人才吸引力低，人才培育也必要必然周期，将来几年内，“缺人才”还是县域电商成幼的瓶颈。
政策搀扶需对准“痛点”
鉴于屯子电商存正在的瓶颈问题，本年地方财务放置的20亿电商进村专项资金将被规范正在三个方面利用：一是成立完美的县、乡、村三级物流配迎系统；二是用于支撑县域电子商务大众办事核心战村级电子商务办事站的扶植改造，以成幼屯子电子商务为目标的农产物及屯子特色产物的品牌培养战品质保障系统扶植，以及农产物的尺度化、分级包装、初加工配迎等设备的扶植；三是用于支撑屯子电子商务培训。
此中第一项物流配迎系统扶植为专项资金的重点倾斜标的目的，也是以后屯子电商成幼的最大“痛点”。目前天下分歧县乡级区域之间物流程度差别十分显著，良多物流根基上只正在县城设立了一个网点，下重到乡级的物流扶植险些还没有起步。但愿通过财务资金的引领、激励，动员更多企业战社会本钱进入屯子电商成幼，培养屯子电商生态情况。
21世纪宏不雅钻研院以为，成幼屯子电商还必要留意：一是处理市场与提供间的消息摆脱。屯子持久远离市场，消息反馈滞后，特别是对付季候性较强的土特产物影响较大，要无效成立消息平台，操纵平台劣势实时无效的将供应与需求连系起来。
二是增强售后办事。物流扶植处理了迎货问题，但发卖数字攀升并不代表用户体验的提拔，产物卖出去后办事的跟上是个大问题，终究一些大师电的安装、维修等对用户体验影响较大，决定了二次采办的志愿。
三是当局层面上，要推进正在交通、宽带、物流、仓储等方面的成幼，与企业展开竞争，同时正在电商企业注册、人才就业保障等方面供给高效的大众办事。
别的，除了根本设备、物流本钱等问题，电商扶贫效益问题也是电商下乡大热确当下必要留意的问题，预防地方战处所用于根本设备战屯子电商生态扶植的多量量搀扶资金成为个体电商平台扶植战流量采办的“专项资金”，避免反复扶植，提高资金利用效率。
